好事儿娇娘|蓝河加码《脱口秀大会》，年轻文化现在都是这么玩的

【好事儿娇娘|蓝河加码《脱口秀大会》，年轻文化现在都是这么玩的】有一说一，去看一场脱口秀演出，如今已经成为当代“后浪们”日常list中的必勾选项。
无论是情侣约会、企业团建、朋友聚会，亦或是在高压工作焦虑之外来一场说走就走的“精神spa” ，毫无疑问，脱口秀都是颇为不错的选择。
脱口秀有多火？这么说吧，笑果文化在上海的笑果工厂和山羊俱乐部两个线下剧场的演出门票几乎都是秒空的状态。
脱口秀爱好者们抢票的手速，与“德云男女孩们”有的一拼。

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要知道，大众认同和喜剧消费习惯不是一时能够形成的，如今的观众愿意改变消费习惯为段子买单，说明脱口秀文化已经成功攻陷青年群体的心理壁垒，成为必不可少的生活方式。
那么问题来了，如今的年轻受众为什么对脱口秀爱得不能自拔？
究其原因，在于脱口秀从来都不是一个单纯的演出，它提供了一个空间，以内容引流，满足年轻人寻找同类人标签并在空间内进行文化消费的核心需求。被生活不断暴击的“后浪们”在压力宣泄无门时，能够被脱口秀演员们嬉笑怒骂的段子戳中痛点，在发自肺腑的放声大笑后治愈焦虑。
其实，爆发式的线下红利背后，是爆款综艺《脱口秀大会》的线上流量拉动。说白了，之所以越来越多的年轻人了解并爱上脱口秀，是因为《脱口秀大会》着实太火了。

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以笑声为媒介，用段子造IP
《脱口秀大会》系列一步步构筑起青年矩阵
作为中国最好笑的脱口秀竞技节目，《脱口秀大会》系列凭借差异化的喜剧定位完成了对喜剧脱口秀市场的一次开拓，助力中国喜剧脱口秀生态圈的形成，开创了中国综艺节目的先锋品类。它以小场景围观、party式互动和聚焦式的演讲等经典又新颖的形式，让喜剧节目从依赖虚拟故事情节的相声小品中解脱出来。
相比于传统的喜剧节目，《脱口秀大会》系列深入高级的地方在于其对主题提炼的高度，在于对社会的洞察和透视，还在于它更大更密集的信息量释放。

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拿第二季节目举例，节目成功地达成了由一个人去展现一群人的效果。
比如李诞的“你还孤独？是酒不好喝还是手机不好玩？”、呼兰的“你是不正常吗？为什么没有姑娘喜欢你？”、梁海源的“每天都想问问自己，这个世界上属于你的钱都在哪里？”、张博洋的“现在科技这么发达，为何大家还这么累？”、颜怡颜悦的“你都30了，为什么还没对象？”等灵魂拷问，映射出了年轻一代人孤独、焦虑、无奈、疲惫的普遍特点。
对啊，人生就是这么累，但庆幸的是，笑却是生活的解药。我们可以用笑点暴击痛点，用幽默跟生活和解；用积极、乐观的态度面对生活烦恼；用幽默、睿智的方式化解生活中的小不适。呼兰的那句“Don’t worry ， Be happy” ，就是生活的答案。

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节目选题具体且做到了内涵的无限延展，讲述者幽默风趣又不失机智的交谈，构建了经典的脱口秀节目样态，也吸引了时尚消费新锐的青年人群。对现实的时效性关照、对热点的幽默性调侃、对社会的洞察性提醒、对传统的继承性思辨，正是《脱口秀大会》在市场爆发的社会基础。
身为S级的国民综艺，数据是骗不了人的。《脱口秀大会》第二季自2019年7月21号上线首日开始，在腾讯视频的累计播放量突破9.7亿，在新浪微博的话题阅读量突破30亿，连续五周进入豆瓣一周综艺口碑榜，更获得《****》、《光明日报》、《中国日报China daily》等权威媒体的点赞报道。
由此可见，优质内容依旧是最好的流量入口。

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创意植入，品效合一
蓝河加码《脱口秀大会》，陪伴从未停止
提起《脱口秀大会》，就不能忽略第二季的赞助品牌——蓝河绵羊奶。有了蓝河的加码，二者创造了有料又有梗的双赢合作。
纵观广告植入的发展变迁，可以看到，品牌主和节目组越来越重视与内容的深度融合，如何让产品实现精准投放并广泛覆盖，做到好玩又有趣，需要找到品牌与节目内容进行无缝融合的平衡点，化有形于无形。对于蓝河而言，在投放过程中要充分考虑目标人群，根据品牌或产品自身的特点进行有效投放；对于《脱口秀大会》而言，要避免盲目植入多种品牌的广告，应与节目的风格气质相吻合并进行有效搭建，思考如何与产品进行创意互动，才能进一步强化品牌形象的同时不影响节目的口碑。
从第二季的节目表现能够看出，《脱口秀大会》和蓝河绵羊奶找到了精准的平衡点，那就是强强联合、年轻化、创意性。分页标题
首先，《脱口秀大会》与蓝河绵羊奶在气质上是非常契合的。
《脱口秀大会》作为一匹黑马，从第一季开播就晋升成为引领脱口秀热潮国民综艺，拥有着专业性与不可替代性。而同样的，蓝河作为乳企品牌与绵羊奶新品类的领头羊，掌握了羊奶核心资源优势，实现了D90核心技术的突破，正将天然具有A2同类蛋白,具备营养升级优势的绵羊奶带向更多家庭。蓝河也是一家生产牛奶、绵羊奶、山羊奶全品类的乳企，旗下超级爆品——蓝河绵羊奶拥有1.5倍天然乳钙、天然OPO、乳磷脂、乳铁蛋白与中短链脂肪酸，在欧洲享受“奶中贵族”的盛誉。
从各自领域的先锋地位可以看出，《脱口秀大会》与蓝河绵羊奶是强强联合，毕竟有审美的年轻受众选择观看《脱口秀大会》，有经验的宝妈群体选择蓝河绵羊奶。无论是脱口秀还是蓝河绵羊奶，都给予了观众不可替代的陪伴，是生活中不能缺少的一部分。
年轻一代的观众更加注重创意内容的质量，蓝河绵羊奶在《脱口秀大会》第二季里的植入也是相当有梗的。
在 “蓝河绵羊奶，我的奶妈妈”魔性小剧场中，王建国一人分释父子两角选奶粉，张博洋清新领舞安利绵羊奶；“工厂一枝花”晓卉自爆一家最爱斗地主，却斗不过“蓝河绵羊奶奶源大地主” ， “1.5倍天然乳钙好吸收” ，打call都要停不下来；梁海源推销保险陪客户跑步，直言更该卖1.5倍天然乳钙好吸收的蓝河绵羊奶，客户为了孩子跑得快，肯定买。无论是哪一次植入，都毫不生硬，反而趣味十足，让人忍俊不禁。

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有了蓝河绵羊奶，《脱口秀大会》第二季的演员群体们也拥有了更多的创意灵感，品牌在弹性下沉的同时，也使得节目拥有了更多内容价值和商业价值。这种共赢的合作方式，让双方在年轻受众细分市场里吸了不少粉。可见，《脱口秀大会》与蓝河的品牌营销战略布局，已朝着更加多元化、品效合一的传播方式发展，不断尝试和大胆创新的冠名植入模式，让品牌在综艺营销上愈加自如且富有成效。
凭借节目精神与品牌内涵的极度契合以及目标受众群体的高度吻合，蓝河绵羊奶对《脱口秀大会》的支持与陪伴也从第二季来到了第三季。作为《脱口秀大会》第三季节目的总冠名，蓝河绵羊奶将继续加码年轻文化，去玩转不一样的品牌魅力。相信二者也能解锁更多创意植入形式，给观众带来更多惊喜，大家可以保持期待了！