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苹果|苹果也心慌?

『傻大方·大杂烩摘要_苹果|苹果也心慌?』这句话与苹果毫无关系,说这句话的其实是小米的CEO雷军。小米在刚过去的一季(四至六月)业绩暴增,并在分析机构Canayls全球手机销量榜里,超越苹果成为全球第二大手机厂之后,雷...



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本文来自合作媒体:虎嗅APP(ID:huxiu_com) , 作者:Odin Asgard 。猎云网经授权发布 。
我们第一次成为全球第二 , 这是个梦幻般的成就 , 也是发展史上的重大里程碑!
抱歉 , 这句话与苹果毫无关系 , 说这句话的其实是小米的 CEO 雷军 。
小米在刚过去的一季(四至六月)业绩暴增 , 并在分析机构 Canayls 全球手机销量榜里 , 超越苹果成为全球第二大手机厂之后 , 雷军兴奋地如是说 。
【苹果|苹果也心慌?】既然 iPhone 也卖不过小米了 , 那么苹果业绩也应该不太好吗?不是的 。
由于华为在刚过去的季度出货量大减 , 所以不少分析机构也估计 , 几乎所有手机品牌的出货量也在本季度有相当大的增长 , 但偏偏只有 iPhone 的销量 , 没有明显的增长(上图) 。不过这与媒体经常嚷着什么苹果没创意、Tim Cook 不行了无太大关系 , 更重要的原因是 , 每年苹果的第三季度(Q3 , 四至六月) , 往往也是 iPhone 产品周期的最后一季 , 所以往往也是他们的淡季 。
尽管在刚过去的一个季度 , iPhone 看来卖得不怎么样 , 但华尔街大多数分析师仍然认为 , 苹果在本季度能实现 20% 以上的增长 。
最终 , 美国当地时间7月27日 , 苹果刚发布的第三季度(Q3 , 四至六月)业绩 , 远超华尔街预期 , 好得非常不科学 。
意料之内的好业绩 , 意料之外的增长为什么 Odin 说本季度苹果的业绩 , 好得非常不科学?
诚然 , 苹果在上季度(Q2 , 一至三月) 的业绩 , 同样出现过巨大的增幅;但 Odin 曾经提过 , 那是因为比起去年受疫情拖累的不佳业绩 , 才会显得今年 Q2 业绩同比非常强劲 。可是 , 苹果在 2020 年第三季度的业绩也相当不错 , 在良好的业绩基数对比之下 , 苹果在这季度仍然取得了巨大增幅:毛利润 55.45% 至 352.55 亿美元、运营利润激增 84.3% 至 241.26 亿美元 , 这就很不科学了 。
2011~2021 年苹果总营收(百万美元) , 请注意 2021 年度第四季度(七至九月)尚未计算 。
那到底苹果这季度财报有多好?事实上苹果在 2021 年过得非常滋润 。要知道苹果在 Q1~Q3(去年十月至今年六月)九个月的营收 , 竟然已超过去年全年总和 。即使 Q3 向来也是苹果的淡季 , 但“淡季”的营收居然也超越了去年 Q1 传统旺季之外的所有季度 。
最不科学的是 , 本季毕竟为 iPhone 12 产品周期最后季度 , 销量不可能会很好 , 统计机构 Canalys 就估计 , 本季度 iPhone 销量增长就只有可怜的 1% , 与小米手机在本季度实现 83% 同比增长的成绩比起来 , 简直不值一提 。所以 , 照理本季度业绩增长火车头不该是 iPhone , 也照理本季度苹果的业绩不会太好 。即使华尔街仍然高度看好 iPhone 的营收增长 , 但估计增长率就只有 28.7% 左右 。
但没想到本季度理应是 iPhone 的淡季 , 营收竟然高达 395.7 亿美元 , 同比增长接近 50% 。自苹果推出 iPhone 以后 , 这是从未遇见的情况 , 原因是什么?
由于苹果在 2019 以后没有再公开 iPhone 的销量数据 , 加上在截稿之前 , 包括 IDC 等几家主要的统计机构 , 也没有释出相关的销量数据 。所以 Odin 只能通过先前 Canayls 估算的 1% 增幅来计算得出 , 发现关键仍然是 iPhone 的平均价格:如果 iPhone 销量真的仅增加 1% , 但营收却比去年同期暴增 50% , 其平均售价定必大幅激增 。

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