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广告|Facebook高管解读2021年Q2财报:在元宇宙上或投资数十亿美元

『傻大方·大杂烩摘要_广告|Facebook高管解读2021年Q2财报:在元宇宙上或投资数十亿美元』有分析师问到关于Facebook对元宇宙的投资以及相关愿景的问题,Facebook的高管也给出了相应的回答。以下为该问题实录:EvercoreISI分析师马克·马西尼(MarkMahaney):两个问题。回到元宇宙...



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北京时间7月29日早间消息,据报道,Facebook今天发布了截至6月30日的2021财年第二季度未经审计财报。报告显示,Facebook第二季度营收为290.77亿美元,与去年同期的186.87亿美元相比增长56%,不计入汇率变动的影响为同比增长50%;净利润为103.94亿美元,与去年同期的净利润51.78亿美元相比增长101%;每股摊薄收益为3.61美元,与去年同期的1.80美元相比增长101%。
财报发布后,公司董事长兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和首席财务官戴维·魏纳(David Wehner)回答了分析师提问。
在会议中,有分析师问到关于Facebook对元宇宙的投资以及相关愿景的问题,Facebook的高管也给出了相应的回答。
以下为该问题实录:
Evercore ISI分析师马克·马西尼(Mark Mahaney):两个问题。回到元宇宙投资的问题,戴维,你能否说一下未来会有多少支出涉及开发元宇宙?我们自己的预期大概是每年50亿美元左右。然后,考虑到定价的升高,到哪个程度会对营销方的投资回报造成实质性影响?我知道这是一个基于竞价的系统,但是随着定价上涨,我们是否应该担心可能有些营销方会因为价格太高而出局,从而降低平台的最佳表现?
戴维·魏纳:我们尚未就投资给出具体的细分列表。对于FRL,无疑会有显著的投资。我们将FRL归为数十亿美元投资的类别。那你给出的预期数字也是数十亿,所以大体上量级相当。但是除此之外,我们没有更具体的细节可以提供,唯一能肯定的是,投资不会少。然后我还想说的是,我们在FRL做的事情肯定不只元宇宙。定价和投资回报的问题,下面我请雪莉来回答。
雪莉·桑德伯格:关于定价和投资回报,我想,广告竞价的美妙之处是人们可以看到他们为广告支付了多少钱,他们可以评估结果,并做出适当的决策。当广告更具体、更个性化、更有针对性后,即便价格上涨,他们仍可以在系统内找到买家。好消息是,这是系统内部的正向压力,因为这可以让提高广告的相关性。一旦你受到激励去寻找可以带给你回报的东西,那往往你要找到的就是与广告受众最最相关的东西。我相信,这是一个好的系统,系统内的压力也是积极正向的。我们当然也看到大型品牌广告主继续消费并使用个性化广告和我们的广告格式获得更好的结果。我们也看到小型广告主有能力去更高效地竞争。当然这不是说定价上升就完全不是问题。但是我认为总的来说,我们的竞价系统运作良好,更重要的是,也在更好地为消费者提供服务。
Truist Securities分析师约瑟夫·斯克里(Youssef Squali):谢谢,我也有两个问题。首先,请问马克,还是关于元宇宙的愿景。对于元宇宙你需要多少个组成部分才能打造这样一个未来?我想主要是在硬件方面,因为听你的说法,好像这更像一个共享的世界。我想知道你对此怎么看?然后第二个问题,请问戴维或雪莉,关于iOS调整对定向广告的影响,尤其是直接响应广告。我们听到不少营销方在二季度表示有所回撤,不仅是在Facebook上也包括大部分的广告形式,比如应用内安装广告等,因为受到ATT的影响。我想听听你们对品牌广告和直接响应广告的看法?
马克·扎克伯格:我先回答元宇宙的问题。我认为这是一个宏观大趋势,许多公司都可以顺着趋势从中获益,比如像英伟达等开发大量图形芯片的公司,这些对大量内容非常重要,我认为这个领域会越来越图形密集。但是当然,我们并不打算涉足图形芯片开发这些事情,我们会与这个行业里的公司合作,不断地提高改进。但是在硬件侧,我想说我们在开发虚拟现实和增强现实设备这两方面有很好的项目。很多人在未来很长一段时间里还是会继续使用手机和电脑,但我相信,等到虚拟现实或增强现实设备可以带来深度现场感的时候,情况会发生变化,并且这些设备在下一个十年中会变得越来越重要。我们当然会投资这个领域,因为我们希望确保我们的发展路径与这些平台的愿景一致,即帮助人们互相保持联系、保持互动。这也意味着我们需要优先发展某些功能开发或某些传感器和设备,我们希望确保我们可以朝着这个方向推动技术和社会前进,让我们的元宇宙发展成为一个重要的社交平台。所以,总体上,我相信这会是一个广大的空间。重点是,我相信在这个领域中,会有许多赢家。在这里,没有什么东西是一家公司可以独自完成的,而是一整个需要开发的生态系统,但我们也确实做了很多关键投资,因我们需要做这个基础技术的建设,以便打造我们需要的部分。

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