电视|「解锁2020」：大屏围城彩电后来者还有多少机会 12月8日

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12月8日，据TCL一张海报显示的信息，即日起该品牌所有尺寸电视将全面上调价格，而由于面板涨价，这已经不是今年彩电行业第一次上调价格。但即便在这种情况下，也没有阻挡后来者进军电视大屏市场的步伐，在小米和华为之后，手机厂商OPPO和一加也纷纷推出电视产品，可能还有更多追随者还在路上。然而， 2020年是不平凡的一年，彩电行业受新冠肺炎疫情的影响尤其明显，这点从各大彩电厂商的财报中可以看出，在传统电视厂商已占据制高点的情况下，后来者还有多少机会呢？
一年内多次调价
2020年下半年，围绕彩电行业的一个核心话题就是涨价。
TCL这张海报其实是一则涨价通知，显示， “2020年12月8日起，所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势，缺芯少屏， Q4旺季请抓紧备货， 2020年12月8日前报价全部失效” 。
关于这次调价的具体信息，北京商报采访人员采访了TCL方面，截至发稿，对方未给出回复。
其实早在今年9月， TCL相关负责人就曾向北京商报采访人员透露，会于9月中旬开始涨价， 32?75英寸上涨200-2000元不等。更早的时候，创维电视从9月1日全线涨价，入门级产品环比8月上涨15%左右，中高端产品涨幅略小；小米8月28日起对43?65英寸的6款电视上调100-300元。
据奥维云网数据显示，今年“十一”大促期间彩电市场均价不降反升，其中线上市场均价达2508元，同比大幅增长23.0% ，线下市场均价4613元，同比增长7.6%；环比来看，自8月以来彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势， “十一”大促线上均价较“6·18”高出540元。
而在今年五六月，北京商报采访人员曾在京东商城看到，多款主流品牌55英寸彩电的价格降到了1299元、1399元，个别型号甚至降到999元， 65英寸最低降到1699元。
价格上涨主要源于液晶面板价格回升。市场研究机构奥维睿沃数据显示， 32英寸面板8月上涨5美元；43英寸8月上涨8美元；55英寸8月大涨11美元；75英寸8月价格上涨6美元。 9月底相比年初重点尺寸平均涨幅33% ，中小尺寸涨幅较大，其中32英寸涨幅达到47% ，面板价格上涨趋势有望保持到年底。
【电视|「解锁2020」：大屏围城彩电后来者还有多少机会】而液晶面板价格回升的主要原因，是面板的供不应求。三季度开始电视需求复苏，品牌厂商加大面板采购量，面板厂库存水位持续走低，奥维睿沃（AVC REVO）《AVC产业链-全球液晶电视面板产销存月度报告》数据显示，进入7月，面板厂库存已触及安全区间的底部，预计到今年底仍一直处于安全区间以下。
入局者虎视眈眈
尽管如此，新的入局者仍然纷至沓来。
除了早已涉足电视领域的小米以及去年进入的华为和荣耀， OPPO也趟入这片红海，国产四大手机品牌唯独vivo还没有推出智能电视的消息。
今年10月19日， OPPO推出首款智能电视新品，名为OPPO TV S1 。据介绍， OPPO TV S1采用一块65英寸的QLED量子点屏幕，分辨率可达4K（3840×2160）。售价方面， OPPO智能电视S1售价是6999元， 11月1日正式发售。
除了旗舰版的S1系列之外， OPPO还推出了R1系列电视，与S1系列主打旗舰定位有所不同， OPPO R1系列主要面向主流用户，支持4K ，有55英寸及65英寸两种规格。售价方面， OPPO R1的55英寸售价3299元， 65英寸售价4299元。
从配置来看， OPPO这两款电视并没有多么突出，价格在行业内也属中等。
产经观察家丁少将指出，现在手机企业做电视，更多还是基于AIoT智能生态整体布局的考虑做战略占位，而不是即刻就寻求颠覆既有格局。
近年来，我国智能家居出货量及市场规模快速增长，手机厂商纷纷布局。 IDC报告数据显示， 2018年中国智能家居市场累计出货1.56亿台，同比增长36.7%；2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关，达到2.08亿台，较2018年增长33.5%；2020年，受疫情影响，我国智能家居出货量增速放缓，预计同比增长3%至2.15亿台。再加上5G技术的飞速发展， AIoT市场未来仍有大好的发展前景。
值得注意的是，从行业看，智能家居整体还处于单品智能阶段，基于统一标准的跨品牌、跨品类的互联互通还没有真正规模化展开。
后来者的新稻草
作为智能家居的入口，可以预见，越来越多的手机厂商将推出电视产品。

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