兴盛优选|社区团购血战空前社区|陈亮|血战|优选|美团|团购

来源：每日经济新闻

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每经采访人员赵雯琪王紫薇张明双每经编辑李卓王丽娜
成园小区是武汉光谷的一个还建小区，只有6栋楼，住宅户数有3000多家，整体规模较小。在新冠肺炎疫情之前，成园小区只有严九妹开的一个团，但随着疫情推动社区团购需求量的大幅增长，如今再加上美团、滴滴、盒马等巨头的入场，短短几个月小区里就有了十几个团。实际上，团长数量一夜激增、平台疯狂补贴争夺市场的现象正在全国多个城市上演。随着巨头的攻城略地，一场前所未有的激烈战争早已打响。
11月10日，滴滴宣布橙心优选日单量超700万单。在此前一周，滴滴CEO程维首次公开谈及橙心优选并明确表示：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”
针尖对麦芒。11月11日，被认为在橙心优选破纪录前的行业最高单量保持者——兴盛优选对外公布当天日订单突破1200万单，接近兴盛优选的业内人士对采访人员透露，他所了解到的情况是，兴盛优选的订单目前维持在900万~1000万单。
一周后的11月18日，橙心优选正式进入湖南、湖北，在长沙等7个湖南城市上线，直接“杀入”兴盛优选的大本营。就在11月29日晚间，“淘宝买菜”内测上线的截图在多个群里发酵。
此前，对外官宣的美团优选、多多买菜早已掀起巨浪；还有京东内部正筹划的社区团购项目“京东优选”、字节跳动酝酿的“今日买菜”、快手从10月底开始奔赴长沙重点调研兴盛优选等消息，虽然没有得到巨头的直接回应，但至此，无论是入侵者“滴滴们”的高举高打，还是守擂者“兴盛优选们”的毫不退让，围绕社区团购的竞争正式进入白热化。
在多方逐鹿背景下，一夜之间，社区团购成为了多个巨头下半年的“头号项目”。独角兽、互联网巨头与本地老牌零售企业三方割据并互相试探，拉新优惠、团购优惠、时间都是子弹，“血战”空前。
滴滴、美团、拼多多、阿里短兵相接
突如其来的疫情点燃了社区团购的需求，也让所有人再次重新审视这个并不新鲜的创业项目。根据艾媒咨询数据，预计中国社区团购会保持良好增长态势，到2022年有望达到千亿级别。
对于很多人来说，出行平台滴滴入局社区团购显得最为出乎意料。而这个承载着由守转攻后急于扩展业务线任务的新平台，也正在获得滴滴毫不吝啬的资金投入和更多资源的倾斜。
作为回报，自今年5月正式组建、6月通过小程序在成都开始运营以来，橙心优选捷报连连。其业绩也引发了滴滴出行总裁柳青的公开点赞和站台。
10月21日，柳青在其微博个人账号上对上线后增长势头一直凶猛的新业务橙心优选以及相关团队的赞美，释放了滴滴对于新业务进一步加码的信号。而从程维的最新喊话和橙心优选的订单突破来看，未来对于社区团购，滴滴必将投入更多心血。
不同于滴滴的突然跨界，美团进军社区团购则显得“蓄谋已久”。一直以来，生鲜买菜业务都是美团的重点业务方向，在美团买菜、菜大全等业务在多个城市开花后。今年7月7日，美团发布的组织调整公告称，将成立“优选事业部”进入社区团购赛道。7月15日，美团优选率先落地济南。
或许有着丰富的百团大战的经验，美团优选在8天内连进6省，加速推进“千城计划”。其中，郑州上线仅5天，日销售量已超过10万件。短短3个月，美团优选已覆盖华东、华中、华南、西南、西北、华北地区的12个重点省份。
据消息人士透露，“社区团购是美团必须要做成的业务，在资源上会给予充分支持，也做好了打持久战的准备”。
一面是开城过程中的捷报频传，一面是不断提升配置的调兵遣将。
在10月份的最新人事调整中，滴滴网约车平台公司CTO赖春波调任橙心优选，负责产品技术、客服、仓配、品控以及履约体系建设，汇报给滴滴高级副总裁陈汀。而陈汀曾主导专车、快车业务，亲历滴滴与快的、Uber的两场战役。
美团在7月优选事业部成立时，美团高级副总裁、S-team成员陈亮为一号位。10月，美团将优选提为一级战略项目，新增大区负责人这一关键性职级，负责分管华东、华西、华南、华北和华中五大区。
据媒体报道，此前，陈亮曾带领酒旅业务实现突破。在美团“老人带新业务”的惯例下，陈亮转换至生鲜零售赛道，于去年推出自营模式的美团买菜业务。根据美团Q2财报数据，美团买菜取得了近4倍的收入增长。