设计|未来创意拒绝被垄断:欧拉共创成果深度解读!
放眼当下,无数品牌都在试图搞清楚这届年轻人到底喜欢什么。
无论是从浅层次的泛娱乐探索,还是尝试用亚文化出圈圈粉,抑或是输出价值观以匹配年轻标签。
究其根本,是品牌们意识到了喊年轻口号并不足以让年轻消费者为之侧目。而真正能与他们所讲、所用、所爱的一致的,才是品牌所希望制造与传递的内容。
由此,如何产出具有共鸣的内容?这个问题,长城欧拉用一场青年共创告诉了我们答案。
01共创成果解读1:前瞻与未来,等于无限可能
如果让这届年轻人评价当下生活,可能很少能听到“知足”之类的字眼。因为时代背景与生活基础决定了他们是属于未来的。如果只是一味复制当下的生活场景与状态,这并不符合他们的审美与需求。
欧拉深谙此道,与年轻共创就是与未来共创。本季共创计划,以“未来出行我定义”、“未来推广我做主”、“未来发展我倡导”为题,征集到了三百余个有关未来的“答案”。这其中,“未来出行我定义”命题下的共创意义非凡。
这个共创命题下的作品,有的围绕未来出行工具进行了大胆设计,有的将前瞻的技术加入了出行体验当中,有的甚至以场景为出发点构建了一套设施。
在一个名为《欧拉侠猫》的作品里,我们能看到一辆定义为年轻人城郊通行的用车。设计师通过对猫进行仿生,将猫的特征运用在车体上,满足年轻人喜欢猫咪的兴趣爱好。
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(《欧拉侠猫》作品图)
而在《ORA fantasy》作品当中,设计师为欧拉加入了新的底盘模块架构技术,采用可更换式底盘架构,用户在使用欧拉会有无限的可能性。
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(《ORA fantasy》作品图)
除了共创车型,还有针对场景的设计。这组来自天津大学的《WZY| 风织谷》设计,通过顶部的大风力发电机发电,单体则可以用于填补城市碎片化空间,在保证美观的同时,为广大欧拉用户提供便利。
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(《WZY | 风织谷》作品图)
在他们眼中,未来是智能的、人性的、环保的、可持续的,而并非一再强调奢华与地位。这一点,欧拉与清华大学的合作共创中体现的更加透彻。
五位清华研究生从五个维度思考,为欧拉带来了五款未来设计,并在广州国际车展发布,彰显了顶尖设计实力的前瞻视角。
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(欧拉&清华大学共创作品图)
02共创成果解读2:看向前方,脚下也要踏实地
欧拉共创的是未来,同样属于现在。只有把握了当下才有能力展望未来,这一点也是欧拉一贯在做的。从为用户更改车型命名,到“与用户恋爱”,欧拉始终都在合适的时间制造合适的机会,与年轻人产生合适的“缘分”。
这种“缘分”并非凭空产生,而是来自欧拉时刻关注着当下年轻人的行为与习惯。因此,欧拉也特地打造了短视频与衍生品这两个内容共创,极大的丰富了欧拉在传播与品牌拓展层面对话年轻人的内容。
在一支《欧拉新说唱》的短视频作品中,我们看到了时下流行的rap元素与欧拉的完美融合。这支说唱小段无论从表达年轻态度,还是从结合欧拉品牌,抑或是整体歌词与表演剪辑水平,都堪比专业团队的创意。好创意能够被轻量化、简易化,而质量与水准也未见降低,这就是共创的最大价值。
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