签约|人、证、号统一的背后：主播、MCN、平台各打小算盘背后|平台|打小算盘|网红|账号

编者按：本文来自微信公众号懂懂笔记（ID： dongdong_note），作者木子，创业邦经授权转载。
“这几天，公司高层都在忙着开会，商量应对新规的紧急措施。”
沈晴（化名）是杭州某MCN旗下的签约主播，主要负责公司美妆产品的直播带货。近日，她和其他几位主播都已经暂停了直播工作。停播的原因很简单，“新规”来了……
近日，国家广电总局下发了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。《通知》明确规定，网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，完整保存审查和认证记录，不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。
也就是说，以后必须人、证、号统一才能进行电商直播了。那么，“新规”对行业的影响究竟会有多大？
直播网红盼着“携号”跳槽
【 签约|人、证、号统一的背后：主播、MCN、平台各打小算盘】谈及“新规”的影响，沈晴告诉懂懂笔记，自从公司得知相关信息之后，她和几位同事都已经暂停了工作，“因为我和她们几个用的都是公司提供的账号，不是我们本人实名认证的，这时候再进行直播有可能会面临封号风险。”
有业内人士指出，由于新的监管机制下，主播必须“一人一号”才能进行电商直播。此举杜绝了网红主播共用直播账号现象的存在，所以部分主播需要重新注册认证新的直播账号，甚至面临失业。
但是面对暂停直播，沈晴非但不沮丧还挺高兴，“我自己觉得，短期看肯定会对收入有影响，但长远看（直播人、证、号统一）不是一件坏事儿。”
在她看来，除了头部主播之外，签约MCN的众多普通主播，用的基本上都是由机构注册、机构认证的直播账号。很多刚刚签约的新人主播，使用的甚至还是公用直播账号，即几位主播共用一个。
“我刚签约公司时，公司配给我的是一个拥有十几万粉丝的‘二手’账号。”由于账号归MCN所有，一旦主播离职MCN就会将收回，供下一任签约主播使用，“铁打的直播账号，流水的签约网红。这就是行业内的游戏规则。”
然而，在新的监管机制下类似现象或将终结。电商直播时必须人、证、号统一，主播自然无法使用MCN注册、认证的账号进行直播，因此MCN势必要放宽对账号的掌控，允许主播自行注册、认证账号，从此主播也可以“号随人走”。
尽管新账号需从零开始，但沈晴认为新账号累积的粉丝和影响力都会在自己名下，而非累积在签约机构账号下，即便是从头开始也很值当。况且还有旧的直播账号导流，以及公司平台流量资源扶持，对她而言经营新号并不是一件难事。
“如果账号是自己实名的，我觉得即便离职了，公司也很难要求我们把账号留下给新人，只能注销掉。”她乐观地猜测，未来行业或将衍生出主播“携号”跳槽的新形态。即主播自备实名账号，无论签约任何一家MCN机构，使用的都是自己的唯一直播账号，号随人走闯天涯。
在不少主播看来，人、证、号统一的监管新规，对于那众多名气平平的签约主播是利大于弊。MCN进行直播，必须以主播个人的身份注册、认证直播账号，而网红努力创造出的影响力，未来也将积累在自己实名认证的直播账号之下，不再让MCN“扼住”命运的“脖子”。
那么，对此MCN真的会束手无策？放任网红“携号”跳槽的潮流出现？
MCN害怕被网红“将一军”
“目前已经实名认证的（直播）账号，基本上都得注销、作废了。”
聊及相关新规的出台，广州天河某MCN机构负责人何牧（化名）长长地叹了一口气。他告诉懂懂笔记，MCN机构对相关监管新规理都在积极响应，只是新规里面要求人、证、号统一才能进行直播的规定，的确难住了很多MCN。
他解释道，网红在签约MCN时，约定了账号由MCN提供，所有权归属MCN。正因为账号归MCN所有，机构才会不遗余力地在账号上投入资源和流量支持。如此，流量跟着账号走，哪怕主播辞职MCN的损失也不大，顶多是换上新人再直播。
“除了影响力大的头部主播，普通网红的面孔谁会记得？换了人还是照样卖货。”但是，人、证、号统一才能进行直播，意味着主播直播账号的实名认证必须为本人，离开了该主播，账号或将随之注销。
何牧强调，如果说账号由MCN提供是“扼住”签约网红的“脖子”，那么新规实施之后，网红实名认证的直播账号就等于“扼住”了MCN的“脖子”。一旦MCN与网红产生矛盾、纠纷，对方选择转会离职账号也将作废。