全球|今遇全球“黑色星期五” 看疫情下的韩国购物狂欢狂欢|韩国|全球|购物|黑色星期

国内消费者度过了钜惠促销的“双11”，11月27日全球消费者又迎来“年末大扫货”的购物狂欢日“黑色星期五”。“黑色星期五”（简称“黑五”）这一节日，起源于美国，一般来说，美国的许多商店在感恩节当天关店休息，星期五零点开门营业，并推出种种折扣，吸引许多人在商店门口排长队等待抢购打折商品。据报道，美国人每年20%的购物消费产生“黑色星期五”购物季期间，“黑色星期五”也通过零售业成为一个不折不扣的节日。这一传统由来已久，一直都是线下零售商的主场。

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这种营销理念，随着跨境电商的普及开始蔓延至世界，如今的“黑色星期五”，早已不再只是外国人的购物狂欢节，越来越多的中国海淘者也加入这场购物狂欢，这让“黑色星期五”成为国内海淘者的年终购物狂欢节之一，电商巨头们还推出“网络星期一（Cyber Monday）”这一概念，把诱人的促销折扣放在电商渠道上，让顾客在感恩节过后的第一个星期一也继续到线上消费。今年海外受疫情肆虐影响，线下零售业再遭重创，“黑色星期五”的主战场预计也将转移至网上。
韩版“黑五”：韩国购物旅游体验节已提前预热消费热潮持续
【 全球|今遇全球“黑色星期五” 看疫情下的韩国购物狂欢】“黑五”的营销理念，已经影响到韩国。因为韩国国内市场萎缩，本土消费和出口领域面临巨大困难，为吸引海外游客和拉动国内消费，韩国政府采取大规模的营销策略，从2015年起首次推出全国范围内的购物狂欢季——韩国购物旅游体验节（Korea SaleFesta），被称为韩国的“黑色星期五”。
今年已成功举办至第六届，于11月1日正式启动，为期15天。据报道，今年申请参加本次购物节的企业达到了历年之最，其中汽车、服饰、家电及化妆品等与民众生活息息相关名消费品制造企业参与数量较去年翻了一番，成为规模最大的一届。韩国政府也采取发放优惠券、下调汽车消费税、降低流通成本等措施，动员一切资源和力量支持本届购物节，以提振因新冠疫情陷入低迷的内需。据官方统计，今年活动期间，现金和信用卡消费额、汽车销量等数据均好于去年同时段。8家主要线上商城的销售额为3.19万亿韩元（约合人民币189.5亿元），同比增加27%。便利店、百货店和大型超市等线下流通网销售额也分别增加3.9%、5.4% 和1.4%。

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据悉，针对本周的“黑色星期五”，韩国多家网上购物中心专门设立了海外直购馆，预计这股消费热潮还将持续。
“黑五”接棒“双11”韩企瞄准中国市场开启大营销
今年国内“双11”期间，许多韩国企业也纷纷加入了消费狂欢盛宴，共享“红利”。得益于中国消费者释放的强大购买力，不少韩国企业得以缓解一部分因疫情带来的业绩压力。其中，三星电子、LG 生活健康旗下的化妆品品牌，以及希杰食品等，销售业绩尤其突出。
“黑色星期五”接棒“双11”而来，许多韩企也抓住机会，开启了第二波大营销。11月22日，韩贸易投资振兴公社 (KOTRA) 携旗下众多美妆护肤产品，登陆韩国驻华大使馆举办的韩国线上商品周展，通过直播的方式为消费者“黑五”选购提供参考。此外，在“黑色星期五”当天，即11月27日，直播中的所有产品都会入驻京东国际平台，并开启直播专场，让品类多元、品质卓越的韩国优质商品走近更多中国消费者。

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此外，受到国人喜爱的韩国雪花秀的化妆品套装、正官庄红参、农心拉面、三养火鸡面、希杰食品等优质韩国商品均在天猫国际、京东国际、洋码头、考拉海购等跨境电商平台推出不同程度的优惠折扣，加入中国市场的“黑色星期五”狂欢。
消费者导报实习采访人员罗雅洁