糗事百科|奢侈品电商巨头Yoox Net-A-Porter的新生意经

时尚需要激发想象力，而奢侈品电商巨头Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）则以为，时尚的想象力也需要动力，这个动力即——AI技术。

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一方是Yoox Net-A-Porter团体董事长兼CEO Federico Marchetti ，另一方则是威尔士亲王，两位怀揣着对手工技艺数十年以来的热衷，双方一拍即合，与王子基金会合作，建立起一项为期一年的学徒计划。
这项名为「Modern Artisan」的计划，既但愿培养出下一代引领时尚风潮的工匠；也用于根据购物数据与AI分析结果，通过成千上万张过往成功产品的图像，来指导未来的设计工作。他们但愿将这方面工作转化为真实存在且具有吸引力的职业选项，使更多销售平台能够以数据为基础，为合适的客户提供合适的产品，终极给手工艺者群体带来更精湛的技术与更广阔的发展空间。
这个项目吸引了来自米兰Politecnico Di Milano时装研究实验室的6位设计师以及4名学徒。他们从王子基金会处接受了小批量生产与手工艺技能的认证培训。根据Yoox Net-A-Porter采购团队提供的数据，他们将数据中包含的过去五年来四个相关品牌所售出的奢侈品图片，共同创造出新的男装与女装系列产品。
Federico Marchetti在采访中表示， “想象一下，也许我们可以对长达20年中的销售素材进行分析，这可是上千万甚至过亿张时尚照片。 ”该团体目前拥有430万活跃客户，其数据集足以体现长期趋势，以及各类流行不衰的样式、颜色、细节与轮廓。以这些结论为基础，他们有望制作出深受好评的终极产品。
值得一提的是， YNAP ——由奢侈品折扣电商 YOOX 和当季奢侈品电商 Net-A-Porter （包括针对男性消费者的奢侈品电商 Mr Porter）在 2016 年初合并而成。除了这几个电商网站， YNAP 为奢侈品品牌提供电商代运营服务， Dunhill 就是他们的客户之一。
2018 年年初，主营珠宝手表、总部在瑞士的历峰团体以28亿欧元收购了YNAP 。 2018年10月底， YNAP与阿里巴巴成立合资公司，也就是说中国地区的 Net-A-Porter 和 Mr Porter 的 App 将由合资公司运营，其中阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持，以及数据选品、消费者洞察等匡助。另外， Net-A-Porter 和 Mr Porter 都将入驻天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion 。

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图：Modern Artisan产品集
该项目首先由工匠们根据达·芬奇的设计流程，通过灵感创建设计情绪板，而后针对客户细分与Yoox Net-A-Porter旗下四大品牌的详细特点组织研讨，再进行数据、形制与颜色分析。 AI工具（公司内将AI技术用于Mr.P.与8 By Yoox品牌）在这些环节发挥作用，匡助工匠们建立“时尚成功秘诀”的认知洞见，同时减少尺寸与产量等非量化指标中的误差。 Marchetti表示， “我们向工匠们展示畅销产品的照片，由他们在AI工具的引导下，做出设计并有针对性地微调。 ”接下来，工匠们会在意大利设计服装，并在英格兰的Dumfries House以及Johnstons of Elgin等闻名针织服装制造商处进行实际出产。

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