王旭宁|因为喜欢喝豆浆，他拿结婚的钱办了一家公司，现在市值近300亿 |九阳|豆浆机|

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封面题图｜王旭宁
文｜风马牛（微信公众号：冯仑风马牛）
因为喜欢喝豆浆，25 岁那年，王旭宁研发出了第一台豆浆机。其后，为了创业，他又辞掉教师工作，把结婚的钱用来创办九阳公司。经过二十多年的发展，如今九阳已成为中国最具影响力小家电企业之一。
王旭宁表示：每个企业都有自己的优势和特点，对任何企业来说，最大的竞争对手是自己，只有把自己做好。对于九阳来说，把产品做好，注重原创类的产品开发，用户一定会买账。
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王旭宁出生于山东烟台，邻居里有位卖豆腐的大爷和他们家关系非常好，大爷每次在做豆腐的时候，都会给他们家送来新鲜的豆浆。正如王旭宁所描述的一样：我跟豆浆很有渊源，我从小喝豆浆长大，我爱喝，我爸也爱喝，味道太好了。因此，我深知中国人对豆浆的热爱。但是，那个时候在家里磨豆浆还是用石磨，后来有了食品加工机，就用食品加工机打碎，再用纱布过滤，然后再把豆浆拿去煮。
上世纪九十年代初，从北京交通大学毕业后的王旭宁被分配到济南铁路成人中专学校（后并入济南铁道职业技术学院）当老师。在那里，他遇到了几个志趣相投的好朋友，他们后来也成为了九阳的元老和骨干。王旭宁说，「当老师后，我发现想喝豆浆很难，很少有人做，因为过程很麻烦，于是我决定自己动手。我是学电力机车的，当时受到两个产品的启发，一个是电饭煲，一个是食品加工机。我琢磨着，能不能实现自动粉碎、自动过滤、自动煮沸和持续煮沸这些功能？」
为了更方便喝上豆浆，王旭宁下定决心研究做豆浆的机器。那时候，他除了睡觉，一门心思专注研发，在破旧的教室里，王旭宁不断拆装，反复改进，终于在 1994 年研发出了第一台豆浆机。自从王旭宁发明豆浆机之后，原来大概花 8 小时的做豆浆过程缩短到十几分钟，豆浆作坊也进入厨房，成为一台和保温桶差不多大小的家庭豆浆机，操作十分简单。王旭宁回忆说：我当时觉得这个行业有前途，因为「豆浆+油条」是大街小巷里早餐的一个基本模式。但是做豆浆非常的麻烦，所以我相信如果把这个麻烦解决了，变成了一个很方便的操作，在家庭当中实现，一定会有巨大的市场需求。于是，我就把结婚的钱拿来办厂子了。

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九阳豆浆机
研发出豆浆机后，王旭宁辞掉教师工作，和几个朋友一起创办了九阳公司。王旭宁表示：刚开始还是有非常多的困难，产品开发出来后不知道该怎么卖？那时想让济南百货大楼、济南人民商场接受我们的产品还有难度，于是就找批发市场，找亲戚朋友去推广。大家接触到这样的产品，特别是经过我们演示以后，放进水十几分钟就出来豆浆了，觉得很神奇，还是唤发出很多的需求和购买。后来进了商场，也不知道怎么卖，就放在柜台和货架上。受地摊上吆喝卖小东西的启发，我们就当起导购员，把机器放在台子上不停地演示豆浆怎么打出来，请顾客免费品尝，后来发现这个方法挺好。