深燃|李佳琦一个人战斗，薇娅走上辛巴的路

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠
每年的11月，空气里都飘着钱的味道。这不，刚被“尾款人”支配的恐惧感还没过去，新一轮的尾款又要来了。
在这场剁手党的刺激战场里，淘宝主播李佳琦和薇娅两人贡献了近乎恐怖的GMV（成交总额）——淘宝直播榜单显示，在10月20日晚至10月21日凌晨的直播中，两人直播间的累计观看量分别是1.62亿和1.48亿人次， GMV总和近80亿元。
80亿什么概念？相当于今年国庆档期全国电影票房（39.52亿元）的2倍。按照国家统计局公开的信息，今年我国前三季度完成的GDP约为72.28万亿元人民币。
紧接着，第三方数据平台放出11月1日开局战报：薇娅GMV5.8亿排第一，李佳琦GMV5.65亿排第二，合计超过10亿。
80亿+10亿，今年双11刚到半场，两大主播带货近90亿，这几乎是一个个体在这个时代里的能量极限。直播带货发展到今天，是人、货、渠道的颠覆，李佳琦和薇娅这两个个体背后是两条不同的主播商业化路径。
薇娅背后的谦寻开始培养明星主播，有意识地降低观众对薇娅个人的依赖，发展出50多位的主播矩阵，还将在公司层面与一些集团开启商业合作。李佳琦背后的美ONE则专心捧好李佳琦一个人，围绕他的个人IP ，成立+7品牌，李佳琦是+7品牌的主理人，也是公司的合伙人。
一个就是资本本身，一个正在从被资本控制的“工具人”转型，不知两人今年的双11还会创造怎样的魔幻时刻。
李佳琦大考逆袭，薇娅发挥稳定今年自小助理付鹏离开后， “人间唢呐”李佳琦的声量明显渐小。
仅从其历史直播数据就可以看出，曾经一年365天直播389场的李佳琦，因为身体等各方面原因，今年截至10月22日只直播了185场，同一周期内，比薇娅少了55场。
但双11预售首日，李佳琦逆袭了。
据知瓜数据-热门直播榜显示，从10月20日晚持续到10月21日凌晨的时间段里，双11相关场次的淘宝直播，排名第一的是李佳琦，商品销量约达1000万， GMV约39.11亿（含21日0点正式开启前2小时现货商品超2亿元的销售额）；薇娅排名第二，销量约为720.58万， GMV约38.66亿。
小葫芦大数据显示，这场关键之战中，不论是PV还是涨粉，李佳琦都高于薇娅。如果说PV不构成参考价值，那么，李佳琦在商品数量比薇娅少23件的情况下，订单数依旧比薇娅高出约442万件。

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李佳琦直播间10月20日直播数据图源 / 小葫芦大数据