三易生活|大佬都在加码的社区团购，能“拼”出怎样未来

日前有消息称，在滴滴方面举行的宜昌内部会议上程维立下豪言， “滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下第一名” 。据悉今年上半年滴滴启动了名为“橙心优选”的社区团购业务， 4月份该团队就已经进入成都，据官方消息显示，目前日单量已突破280万，并覆盖了11个省市。

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但如今对社区团购志在必得的不仅仅只有滴滴，今年7月7日美团方面发布组织架构调整公告，宣布成立“优选事业部” ，并推出社区团购业务“美团优选” ，原小象事业部则被更名为“买菜事业部” 。据悉，美团优选的主要目标为下沉市场，将基于社区便利店为载体，实现线上下单，门店自提业务。

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事实上，美团与滴滴不仅是社区团购这一新赛道的竞争对手，过去两家也有着不小的“恩怨” 。早在2017年，美团奇袭网约车行业，并迅速在南京及上海等地上线美团打车业务，王兴更是一度放话要“烧”10亿美元撕开这一市场。而滴滴的程维则在一次接受媒体采访时用“尔要战，便战”以示态度，随后就跨界推出外卖服务，而且也同样采取了诸如“首单优惠20元”的方式，试图“偷家”美团的核心餐饮外卖业务。
尽管最终两家的跨界之争，伴随着补贴力度的减弱逐步停滞，但美团与滴滴之间的“梁子”则得上彻底结下了。虽说在商业上没有永远的敌人，但刚刚才在其他赛道相遇的竞争对手，这次又在社区团购这个新领域相见，后续将碰撞出怎样的(bu)火(tie)花(zhan)也着实吸引了外界的众多关注。
【想做社区电商的不止“老冤家” ，拼多多也来得“铺天盖地”】
当然，想要跨界步入社区团购这条赛道的不光只有这对“老冤家” ，在此前以极快的速度在电商行业崛起的拼多多，其实也已经在今年上半年敲响了进军社区团购的大门。在10月8日拼多多举行的五周年庆典上，黄峥发表内部讲话时就专门提到了多多买菜项目，并称近期公司的组织结构有所调整，会有大量员工奔赴多多买菜等新业务的一线。到了10月19号，拼多多发布新的战略计划，宣布将发力买菜业务。

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拼多多的这些举动在外界看来，无疑正是其准备下注社区团购赛道的信号。与此同时，还有相关报道援引社区团购赛道“老玩家”兴盛优选一线拓展员的话，表示可以用“铺天盖地”来形容多多买菜在市场上的攻势。
并且除了多多买菜外，就在前不久的10月31日，盒马方面获阿里40亿美元支持所开拓的社区团购业务“盒马优选”在武汉率先上线。据悉首批就开出了1万个团，也被外界认为攻速可谓是十分迅猛。