儿童动画|儿童动漫IP衍生开发，那些尚未被发掘的可能性歌舞|嘟当曼

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题图 / 音乐公主爱美莉
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从故事内容到衍生开发，儿童动漫IP还能创造怎样的新意？

“生活的舞台我们是主人

心跳的节拍舞动每一个人
真的我可爱的你世界充满惊喜
随心的声音唱一首歌
音乐伴你快乐无比
来唱这首歌和我一起
让音乐和我伴随你
永远的友谊”
伴随着动听的歌曲， 7位公主跳起了活泼又可爱的舞蹈，聚会过程中遇到的难题也迎刃而解——这些有趣的歌舞情节，出自最近上线的动画《音乐公主爱美莉》。
这部动画于10月22日在爱奇艺App、奇巴布App、随刻App、奇异果TV上线，随即在24小时内爱奇艺热度值破4000 ，同时登顶爱奇艺儿童飙升榜、上新榜、舞蹈榜、音乐榜，以及念童少儿内容榜国内新作日榜第一名。 10月初，《音乐公主爱美莉》入选文化和旅游部产业发展司关于2021年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目，这是北京市唯一入选作品。

在国内面向4-6岁儿童的动画里，用歌舞片段展现重要情节、升华故事主题的作品并不算多。《音乐公主爱美莉》不仅在内容上让观众耳目一新，也为IP的衍生开发打开了广阔的空间。
在中国儿童消费市场，儿童动漫IP从内容制作到衍生开发早已形成一定规模。根据公开整理的数据显示，中国儿童消费市场规模早在2018 年就已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破了4600亿元。 2016年“全面二孩”的政策刺激，带来了每年约1500万的新生儿，而今加上中国开放三胎政策，整个儿童市场有着极强的消费前景。
目前来看，《小猪佩奇》《汪汪队立大功》《小马宝莉》《熊出没》等知名的儿童动漫IP占据着市场第一梯队。对新入局的儿童IP来说，唯有依靠从内容到衍生的创新才能找到突破口。开播就获得佳绩的《音乐公主爱美莉》，是如何把音乐和故事相结合来吸引儿童观众，它又在IP衍生开发上拥有多大的可能性呢？
内容为王，儿童动漫IP商业开发的关键上世纪六七十年代陆续诞生的芭比娃娃、特种部队、变形金刚等各类型儿童玩具，都是根据受众的喜好和需求进行角色设计和故事定制。但在早期，这些玩具主要依靠外形、功能去吸引用户，玩具商会通过小漫画书对角色故事进行补充。
用动画拓展玩具角色的内容制作模式，直到1983年《宇宙的巨人希曼》出现后才成形。这部动画是美国国内首个围绕玩具制作的动画片，而且还通过“节目联卖”模式，以密集的排播在短期内风靡北美儿童市场，帮助美泰抵御住了《星球大战》绝地武士玩具的进攻。此后，为角色制作动画赋予其生命力，从而保持儿童对角色与产品的忠诚度，这种“故事先行，玩具跟上”的开发路线成为了儿童玩具市场的主要商业模式。这使得动画故事和角色的制作成为重中之重，内容成为儿童IP商业化成败的关键。
现如今，视频流媒体成为儿童动画主要内容创作与分发平台之一，无论是受众还是行业，都对儿童动画内容制作这一块提出了更高要求。
根据云合·四象研究院2021年1-4月的数据统计，国内几大视频平台上新儿童节目786部，涵盖国产623部，教育早教科普类节目占比56%；海外引进163部，玩具手工游戏类占比最高为33% 。儿童节目有效播放量848亿，在长视频领域市场份额约3成，其中有效播放里爱奇艺的儿童节目以45%的市场占有率位列第一。一部儿童动画要在海量的内容里脱颖而出，并不是一件易事。
儿童动画的观众是儿童，他们对动画的需求是娱乐性；内容的选择权则在家长手里，他们首要关心的是动画的教育价值，能够让孩子“学到点什么” 。这导致儿童内容制作标准的提高：儿童动画需要以儿童的成长规律为基础，依据成长习惯设立不同的内容模块，引导儿童某一方面的认知作为制作目标。优质的儿童动画要同时满足儿童和家长的需求。比如已经播出到第五季的《嘟当曼》就是以益智搞定家长，以交通工具的角色设定和趣味冒险故事吸引孩子。首部登陆美国尼克儿童频道的中国动画《无敌鹿战队》则凭借“真善美”价值观与出色的角色设计、故事创作与细节把控等征服了全球的家长与儿童。