国企网|科技巨头持续加码智能健身，“百镜大战”恐在双11掀起竞争高潮近两年来

【国企网|科技巨头持续加码智能健身，“百镜大战”恐在双11掀起竞争高潮】近两年来，智能健身领域成为全球投资的新热点。近日， YESOUL野小兽完成由小米集团领投的亿元以上A轮融资;Tonal也完成了E轮2.5亿美元融资， NBA巨星詹姆斯就是投资人之一。此外，在大热的健身镜板块，除了市面上FITURE、乐刻、咕咚、亿健、YUPP等数十个品牌之外，包括华为、百度等商业巨头都开始全力进入市场赛道。随着双11的即将到来，智能健身板块特别是健身镜领域必然会迎来一场血战。对于众多头部品牌而言，比拼技术、内容与服务将成为关键。

图片
智能健身成为时代潮流，蓝海市场令人期待
对于国内居家健身领域来说，随着全民健身计划进入新阶段，大众参与体育锻炼的热情空前高涨。除了传统的健身房训练，再加上疫情影响，居家健身正在成为新风尚。央视财经公布的最新《中国美好生活大调查》显示，近年来我国健身人群数量比六年前增长了10% 。消费需求的井喷也让相关产业飞速发展。《2021中国运动健身行业报告》显示，今年我国家庭智能健身设备消费支出同比增速达到32.9% ，创下近三年来新高。特别是以FITURE魔镜为代表的智能健身镜产品，一直保持着旺盛的消费势头。
目前，国内投资机构及众多科技巨头都对健身镜行业的未来发展非常看好。以FITURE为例，其上一轮融资达到3亿美元，是全球运动健身领域最大规模B轮融资，投资机构包括红杉、腾讯、DST、Coatue、C资本、金沙江创投、凯辉基金、黑蚁资本、君联资本等。受到一系列利好政策与行业风向的影响，国内众多科技巨头也在纷纷布局。此前，华为完成健身品牌为鉴的商标注册，首款搭载鸿蒙系统的华为智能健身镜蓄势待发，就连百度也在打造智能健身镜相关技术专利设备，而小米也在近期不断加码，百镜大战即将迎来空前激烈的新阶段。

图片
据市场调研显示，虽然说健身镜品牌与产品众多，但消费者关注的核心卖点始终是产品与服务。因为智能健身镜问世的意义，就是在于从理念和体验上让用户自在健身、享受健身。作为集智能硬件、AI技术、内容服务于一身的新型健身产品，用户可以借助健身镜配置的专业课程跟随教练健身，并结合智能纠错等功能实现人机交互，这也意味着，除了健身镜自身技术要保持高水准之外，其品牌服务与健身课程内容同样非常关键。
双 1 1 产品 P K 在即，头部品牌专注内容与服务
以市场上口碑一直不错的FITURE魔镜为例，其品牌之所以被众多健身达人、明星网红纷纷打卡种草，并得到消费者的一致认可，就是在于它通过硬件+内容+服务+AI模式来提供服务，还打造了专门的在线社区，以鼓励用户交流与PK的方式来促进训练实现效果。目前， FITURE魔镜已进入上万个用户家庭，是天猫平台认知的运动十大宝藏品牌也是国内智能健身镜市场销量和占有率的第一。

图片
另据天猫平台相关人员预测， 2021年双11期间，智能健身镜产品销售有望迎来一次翻倍的增长。在消费升级的背景下，消费者对于健身镜产品的要求也越来越高，这种市场新需求也倒逼各大厂商在内容与服务上全面升级。比如， FITURE魔镜除了主打明星教练团队和多元化课程服务之外，还推出由专属健康顾问的定制化服务。与此同时，其他品牌也在结合自身特色提供差异化的在线服务。
正如FITURE联合创始人兼总裁张远声所言，智能健身包括了硬件、软件、AI、内容、运营、服务、品牌、零售等多个方面，任何环节存在短板都将造成用户体验的缺失，也就难以保障健身服务的专业性。因此，要想在未来的市场竞争中占据有利地位，健身镜行业的头部品牌必然要通过智能技术将软硬件、内容、服务打造形成整体解决方案，进而打破健身领域传统的场馆思维限制，让专业健身能够在居家场景落地。这场百镜大战引发的健身行业革命到底还会带给广大消费者怎样的惊喜，我们拭目以待。