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淘宝|淘宝推出新功能,双11前5000万人已涌入

傻大方提要:【淘宝|淘宝推出新功能,双11前5000万人已涌入】10月1日,淘宝逛逛的新功能——双11种草机正式上线。 消费者只要打开淘宝APP,点击首页下方第二个按钮就能看到。到现在,已有5000万网友开始了在淘宝的种草历程。 “看完测评立马...



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【淘宝|淘宝推出新功能,双11前5000万人已涌入】淘宝|淘宝推出新功能,双11前5000万人已涌入

天下网商 管丽丹


今年双11 , 淘系电商推出了长达一个月的“种草期”计划 。 10月1日 , 淘宝逛逛的新功能——双11种草机正式上线 。

消费者只要打开淘宝APP , 点击首页下方第二个按钮就能看到 。 到现在 , 已有5000万网友开始了在淘宝的种草历程 。

“看完测评立马就能加购下单 , 太爽了!”“种草机” , 让越来越多消费者打开了新世界的大门 。

而对于淘系商家而言 , 通过内容营销而来的优质流量 , 在淘宝天猫平台能够自然而然地转化为生意的增量 。 据9月举行的淘宝内容生态大会透露 , 种草内容覆盖活跃商家数当时已近50万 , 今年618期间 , 淘宝上的内容发布量超过1000万 。

一个“把手” , 搞定双11购买清单
这个双11我该囤点啥?往年 , 这是消费者在双11前最愁的问题 。 今年 , 情况却有了大不同 。

如果你在国庆节点开了淘宝APP , 那你一定会注意到 , 近期淘宝APP的界面设计发生了一些变化 , 其中最明显的就是 , 下方导航栏多出了一个“把手”——逛逛 , 就是搞定“双11买啥”问题的关键 。



10月1日 , 淘宝逛逛开始了种草机的内测 , 只要点击淘宝逛逛 , 消费者就能进入到种草机页面 。 在搜索框里输入自己的购物需求 , 点击“去种草” , 就能看到达人发布的种草内容 。

在种草机里 , 达人买家们用视频或者图文的形式 , 详尽介绍双11商品:既包括评测、比价 , 也包括介绍双11节奏、攻略的实用宝典 。

一大波潮流明星们在种草机里分享了自己的囤货清单:凤凰传奇的陪娃写作业三件套、INTO1张嘉元的滴汗发夹、网红一栗小莎子的显身材连衣裙合集、知名电竞选手Uzi的外设推荐等等 。 还有披荆斩棘的哥哥们、大湾区明星团、脱口秀演员等上百位达人明星 , 都成了“人形种草机” , 给网友介绍各种好物 。



不光可以从自己喜欢的达人里找好货 , 在淘宝逛逛 , 消费者还能实时看到“购物潮流” , 从每日种草热榜和随机出现的高热度搜索词条里发现种草新的好物 。

比如在10月11日的种草热榜里 , 秋冬时节女孩们关心的“正确护肤步骤科普”成了第一名 , 只要点进去 , 就能看到海量的护肤相关内容 。 无论你是护肤小白 , 还是精致护肤达人 , 都能在种草机页面里找到想要的 。

相比于打满价格、品牌标签的传统购物界面 , 短视频种草不仅能够更好展示商品 , 还能将商品与使用场景相结合 , 给消费者沉浸式的内容体验 。 在种草机里 , 消费者的活跃度、停留时长、使用粘性都被大大增加 。

此外 , 今年的双11种草机还有一个隐藏功能 , 种草一定次数 , 就能参与抽奖 , 有机会获得49999元清空购物车大奖 。 同时 , 消费者累计的总种草量都将转化为公益行动 , 为亚洲象提供栖息地保护 。



测新品、估销量
消费者忙着种草 , 品牌也忙着从种草数据中发掘到新的生意机会 。

据悉 , 今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放 , 其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌;也有永璞、元气森林等新锐国货品牌 。 品牌在逛逛的内容营销 , 一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放 , 既有新品评测类的内容 , 也有用户互动类的内容 。

永璞咖啡是第一批进驻逛逛的品牌之一 。

在创始人铁皮看来 , 在淘宝逛逛做内容事半功倍 , 这里不仅离销售环节最近 , 还能帮助品牌圈定潜在消费人群 , 精准推动 。



今年天猫618 , 永璞就通过淘宝逛逛 , 对计划主打的新品进行了口味测试 , 根据反馈数据重点跟进 , 提高了ROI(投入产出比) 。

为了备战双11 , 永璞更是从9月就开始发力内容 , 不仅以#线上游乐园#为主题 , 与逛逛官方合作了IP联动的影集 , 还引导用户发布内容赢同款实物周边 , 与官方共同策划了第一次线上线下联动活动 。


稿源:(天下网商)

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