淘宝|淘宝推出新功能，双11前5000万人已涌入双十一

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【淘宝|淘宝推出新功能，双11前5000万人已涌入】

天下网商管丽丹
今年双11 ，淘系电商推出了长达一个月的“种草期”计划。 10月1日，淘宝逛逛的新功能——双11种草机正式上线。
消费者只要打开淘宝APP ，点击首页下方第二个按钮就能看到。到现在，已有5000万网友开始了在淘宝的种草历程。
“看完测评立马就能加购下单，太爽了！”“种草机” ，让越来越多消费者打开了新世界的大门。

而对于淘系商家而言，通过内容营销而来的优质流量，在淘宝天猫平台能够自然而然地转化为生意的增量。据9月举行的淘宝内容生态大会透露，种草内容覆盖活跃商家数当时已近50万，今年618期间，淘宝上的内容发布量超过1000万。
一个“把手” ，搞定双11购买清单
这个双11我该囤点啥？往年，这是消费者在双11前最愁的问题。今年，情况却有了大不同。
如果你在国庆节点开了淘宝APP ，那你一定会注意到，近期淘宝APP的界面设计发生了一些变化，其中最明显的就是，下方导航栏多出了一个“把手”——逛逛，就是搞定“双11买啥”问题的关键。

10月1日，淘宝逛逛开始了种草机的内测，只要点击淘宝逛逛，消费者就能进入到种草机页面。在搜索框里输入自己的购物需求，点击“去种草” ，就能看到达人发布的种草内容。
在种草机里，达人买家们用视频或者图文的形式，详尽介绍双11商品：既包括评测、比价，也包括介绍双11节奏、攻略的实用宝典。
一大波潮流明星们在种草机里分享了自己的囤货清单：凤凰传奇的陪娃写作业三件套、INTO1张嘉元的滴汗发夹、网红一栗小莎子的显身材连衣裙合集、知名电竞选手Uzi的外设推荐等等。还有披荆斩棘的哥哥们、大湾区明星团、脱口秀演员等上百位达人明星，都成了“人形种草机” ，给网友介绍各种好物。

不光可以从自己喜欢的达人里找好货，在淘宝逛逛，消费者还能实时看到“购物潮流” ，从每日种草热榜和随机出现的高热度搜索词条里发现种草新的好物。
比如在10月11日的种草热榜里，秋冬时节女孩们关心的“正确护肤步骤科普”成了第一名，只要点进去，就能看到海量的护肤相关内容。无论你是护肤小白，还是精致护肤达人，都能在种草机页面里找到想要的。
相比于打满价格、品牌标签的传统购物界面，短视频种草不仅能够更好展示商品，还能将商品与使用场景相结合，给消费者沉浸式的内容体验。在种草机里，消费者的活跃度、停留时长、使用粘性都被大大增加。
此外，今年的双11种草机还有一个隐藏功能，种草一定次数，就能参与抽奖，有机会获得49999元清空购物车大奖。同时，消费者累计的总种草量都将转化为公益行动，为亚洲象提供栖息地保护。

测新品、估销量
消费者忙着种草，品牌也忙着从种草数据中发掘到新的生意机会。
据悉，今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放，其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌；也有永璞、元气森林等新锐国货品牌。品牌在逛逛的内容营销，一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放，既有新品评测类的内容，也有用户互动类的内容。
永璞咖啡是第一批进驻逛逛的品牌之一。
在创始人铁皮看来，在淘宝逛逛做内容事半功倍，这里不仅离销售环节最近，还能帮助品牌圈定潜在消费人群，精准推动。

今年天猫618 ，永璞就通过淘宝逛逛，对计划主打的新品进行了口味测试，根据反馈数据重点跟进，提高了ROI（投入产出比）。
为了备战双11 ，永璞更是从9月就开始发力内容，不仅以#线上游乐园#为主题，与逛逛官方合作了IP联动的影集，还引导用户发布内容赢同款实物周边，与官方共同策划了第一次线上线下联动活动。