百度|百度快照没了,抖音、微博“显示网红所属MCN机构”来了

百度|百度快照没了,抖音、微博“显示网红所属MCN机构”来了

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百度|百度快照没了,抖音、微博“显示网红所属MCN机构”来了

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短短一个月内 , 国内广大公关、媒介、营销公司经历了冰火两重天 , 迎来一喜一忧的两件大事 。
先来说忧事 。 抖音和微博 , 先后宣布将在用户主页显示该账号所绑定的MCN机构名称 。 这意味着过往很多营销玩法都要摒弃 , 比如同一个机构旗下账号互相炒作涨粉、机构账号冒充素人博取关注等 。

再来说喜事 。 百度搜索取消了原本在搜索结果中呈现的快照选项 , 如果直接访问快照页面链接 , 则会出现错误代码 , 无法访问 。 听闻此事 , 广大营销机构喜极而泣 , 这意味着困扰他们多年的“客户要求撤销百度快照”这一难题迎刃而解 。
【百度|百度快照没了,抖音、微博“显示网红所属MCN机构”来了】两两对照 , 不禁让人想起周星驰的经典台词:人生大起大落的太快实在太刺激了 。

这两件事情各自孤立 , 但关注两件事情的基本都是一拨人 , 且前后脚发生 , 我们有必要放一起分析 。
看似突发 其实早有预演
有媒体报道认为 , 百度搜索快照功能是突然“失踪” , 平台没有提前发声明 。 同样 , 抖音和微博显示网红主播所属的MCN机构 , 也是“毫无征兆” 。
其实这两件“突发”的事情 , 都在早前埋下伏笔 , 只是现在都官宣而已 。
存在多年的百度快照 , 在官方取消相关按钮之前 , “技术消失”已经有一段时间了 , 很多网站的快照按钮 , 点进去是错误页面 , 无法访问 。 现在正式取消 , 只是捅破了那层窗户纸 。
抖音在显示账户所属的MCN机构之前 , 发布了《关于账号主页显示所属MCN机构的通知》 , 将在达人账号主页显示所属MCN机构名称 , 要求MCN机构自查 , 及时在后台删除已无合作关系的达人 。 更早之前 , 抖音开展了“清朗MCN机构内容乱象”的专项整治工作 , 对入驻平台的MCN机构加强管理 , 打击各种违规行为 。
所以 , 针对这些看似突发的新闻事件 , 我们大可平常心对待 。 只有摸清了互联网发展的一般规律 , 对这种事情的落地 , 没必要大惊小怪 。
大势所趋 加速合规化建设
这两年 , 加速合规化建设是所有互联网企业的发展主旋律 。
滴滴要合规化 , 在交通管理部门指导下剔除了大量无证网约车司机和车辆;京东要合规化 , 强调不实施“二选一”、不滥用市场支配地位、不实施垄断协议、不违法实施经营者集中、不实施不正当竞争行为、不实施不正当价格行为;百度强化合规化建设 , 承诺要按照公平合理的原则与平台内经营者开展合作 , 不滥用优势地位干涉平台内经营者的自主经营活动;字节跳动要加强合规化建设 , 加强各项业务发展和调整与合规评估紧密并行 , 严格按照有关法律法规开展经营 , 全面加强平台治理 。
同样 , 百度取消快照功能 , 抖音新增显示MCN机构功能 , 都是二者强化合规化建设的体现所在 。
先说百度快照 。 当年 , 百度快照推出的本意是好的 , 一来让人们快速地访问大型网站(当年网络基础设施落后 , 很多网站打开很慢 , 百度快照只抓文本内容可以快速访问) , 二来可以看到网页过往内容 , 确实方便了不少人 。 但是随着科技发展 , 网络带宽越来大 , 人们对即时消息的需求也越来越大 , 百度快照拥有的两项优势灰飞烟灭 , 形同鸡肋 。
鸡肋并不可怕 , 可怕的是百度快照功能被不法分子盯上 , 成为违法犯罪温床 。 有人非法控制他人网站 , 劫持百度快照 , 发布各类非法信息 。 甚至有人使用黑客软件入侵政府网站 , 实现百度快照劫持 , 推介其运营的色情网站 。
我自己也是受害者 , 百度快照上经常能看到“丁道师著”的色情小说 , 其实点进去是其他推广页面 。 这些利用百度快照 , 大搞搜索引擎SEO的人 , 获取了非法流量 , 给我本人却带来困扰 。 长期以来 , 一些人认为我就是那个写色情小说的 , 解释多次无果 。

再说抖音新增显示MCN机构功能 。 网红主播和MCN机构是一种经营绑定关系 , 4月份 , 抖音发布《2022年抖音直播机构管理条例》 , 提到MCN旗下工作人员出现违规行为 , 会影响到MCN机构的“健康分” , 一旦“健康分”小于等于80分 , 平台会发出警告并约谈整改 。
这意味着 , 以往打着独立旗号的网红主播 , 再也不敢乱来 。 谁敢乱来 , 波及背后机构!换句话说 , 为了合规发展 , 机构就会对主播进行约束 , 双方共建清朗生态 , 才能走得更远 , 而不至于被平台K掉 。