凡人修仙传|为什么动画《凡人修仙传》的市场表现远不如《斗罗大陆》？( 二 ) bilibili

截止2022年7月25日，《凡人修仙传》开播两周年，更新60集，其中有两次共11个月的休播期， bilibili累计播放量9.6亿，集均播放量1600万。《斗罗大陆》开播1647天（4.5年），更新218集，由于腾讯视频关闭了前端播放量，根据可以查询到的数据，在2022年4月更新至204集时《斗罗大陆》播放量突破400亿，集均播放量1.96亿。

图：微博截图
虽然每个平台的播放数据计算规则不同，但综合考虑腾讯视频和bilibili的用户体量和用户属性，播放数据仍是作品影响力的直观体现。《斗罗大陆》用2倍于《凡人修仙传》的时间，做出了3.6倍的集数，实现了超40倍的总播放量和超12倍的集均播放量。
虽然《斗罗大陆》有一定的先发优势，但同样面对的是2018年市场拓荒期的挑战，用户更慢热。《凡人修仙传》虽然开播较晚，但近两年市场已经对年番国漫、3D玄幻小说改编有了很高的接受度，平台在制作运营推广等方面经验也更足，跑起来的速度理应更快。
诚然，时间周期拉长对基础数据有一定影响，但舆论上的“出圈”并不会因为更新时间短而埋没，比如只有3集的《雾山五行》、只有6集的《中国唱诗班》都曾掀起国漫风潮，出圈成为“国漫之光” 。但相比他们和《斗罗大陆》，作为bilibili第一年番的《凡人修仙传》确实显得过分低调了。
数据显示，从《凡人修仙传》动画开播预热期2020年7月起到如今的两周年， “斗罗大陆”关键词搜索指数的日均值是“凡人修仙传”的三倍左右，而截至2022年7月， “凡人修仙传动画”的百度指数仍处于未收录阶段。

图：百度指数
微信指数的差异更大， 2022年7月26日也就是《凡人修仙传》动画两周年的次日， “斗罗大陆”的微信指数为2311万，而“凡人修仙传”的微信指数仅为10万。

图：微信指数
根据骨朵影视数据显示，两部作品的相关舆情指数在数据维度上差距较大。

图：骨朵数据
微博方面，截至7月26日， #斗罗大陆动画#超话阅读次数为19+亿， 60万+讨论， 6.5万原创人数；#凡人修仙传动画#阅读次数则为2.6亿、27万+讨论， 1万原创人数。 @斗罗大陆动画官方微博有94.7万粉丝、666万+转评赞；@凡人修仙传动画剧粉丝数35.3万， 39万+转评赞。
微博热搜是近两年国产动画比较注重的营销阵地，有一定的出圈效应。《凡人修仙传》动画上热搜的话题比较耿直生硬，比如#凡人修仙传动画#、#凡人修仙传开播#、#凡人魔道争锋开播#、#凡人修仙传开播两周年# ，最高位多在30-50之间，一年一到两次。《斗罗大陆》动画相比之下话题更为具体，与项目的重要节点、重要剧情、重要角色有一定关联，平均排位也更高。比如#小舞献祭#、#斗罗大陆唐三年度虚拟人物#、#唐三小舞亲吻#等等，观众的接受度和互动性也会更强。

随着短视频营销的崛起，国产动画番剧对运营短视频趋之若鹜，不少动画斥资数十万寻求代运营、与MCN账号进行投放合作。《斗罗大陆》、《凡人修仙传》两部动画作品在短视频平台的表现也比较特别。 @凡人修仙传动画抖音粉丝数15.8万， 180万+获赞， @《凡人修仙传》官方快手粉丝数2.7万， 20万+赞。除了官方账号，两个平台用户自制的《凡人修仙传》相关短视频内容都是以动画混剪、剧情解析为主。
而《斗罗大陆》动画因为版权问题，未在短视频平台开通官方账号， 2021年12月22日#腾讯要求抖音为斗罗大陆赔偿8亿#的话题曾登顶微博热搜。即使没有官方引导，也无法发布视频混剪内容，短视频平台上依然有大量《斗罗大陆》动画相关的内容传播，比如男女主角的cosplay换装视频、主题曲“破茧”的翻唱、图片+文字结合的视频、还有画风清奇的二创动态漫画。

图：抖音上的用户自制《斗罗大陆》相关视频
除了动画内容本身，成功的角色塑造给人留下的印象更为深刻，也更能延续作品的热度和价值。《斗罗大陆》动画是国产动画中角色塑造较为成功的案例，尤其是男主角唐三的成长和与女主角小舞的爱情故事每每掀起剧情的高潮，引发诸多讨论。
《凡人修仙传》动画男主角韩立虽然在小说粉心中有很多梗，比如“韩老魔”、“杀人放火厉飞羽，救苦救难韩天尊”等等，但这些人设标签在动画中仍需要更多剧情铺垫，女主角南宫婉则戏份并不多，不够突出。两部动画主要角色的舆情指数差异极大，百度指数“南宫婉”词条也未被收录。