中国网科技|通过港交所聆讯 网易云音乐上市倒计时

来源:北京商报
正在筹谋上市的网易云音乐 , 如今向着自己的目标又近了一步 。 8月1日 , 据港交所官网显示 , 网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集 。 但从业绩数据来看 , 近年来网易云音乐仍处于亏损状态 , 今年一季度净亏损近3亿元 。 独家版权时代终结 , 敲钟在即的网易云音乐又该如何赢得资本青睐 , 释放更大的商业价值?
 一季度净亏2.84亿
随着聆讯后资料集的上载 , 网易云音乐最新的业绩数据正式展现在人们眼前 。
数据显示 , 今年一季度 , 网易云音乐的总营收共计15亿元 , 同比增长74.6% 。 在各项业务中 , 在线音乐板块收入共实现8亿元 , 社交娱乐及其他板块收入则达到7亿元 , 两项均较去年同期实现不同幅度的增长 。
而在用户及MAU等方面 , 截至今年一季度 , 网易云音乐的在线音乐板块共实现MAU 1.83亿 , 在线音乐付费方面则实现2429万的用户数与13.3%的在线音乐付费率 , 继续保持增长 。 与此同时 , 网易云音乐的社交娱乐服务MAU在今年一季度达到付费用户数43.81万人 , 同比增长69.5% , 月度ARPPU同比增长21.9%至553.3元 。
一系列增长的数据虽然令各方看到了网易云音乐的发展 , 然而 , 网易云音乐仍没能逃离亏损的状态 。 数据显示 , 在2018-2020年 , 网易云音乐调整后净亏损均在10亿元以上 , 今年一季度 , 网易云音乐经调整净亏损则为2.84亿元 。
新元文智创始人刘德良认为 , 从网易云音乐此前的发展来看 , 音乐版权方面存在落后的情况 , 导致在用户数量和流量上也相对落后 , 网易云音乐虽然也在做自己的原创计划 , 但原创计划做起来是一个长周期投入的事情 , 使得之前的发展的动力较弱 。
【中国网科技|通过港交所聆讯 网易云音乐上市倒计时】深耕音乐社区
对于网易云音乐的上市 , 在此次确定赴港上市前 , 业内便已传闻不断 , 近三年内更是越发频繁 , 几乎每隔一段时间便会有传闻出现 , 但此前网易云音乐均以不予置评等进行回应 , 直至今年5月 , 网易发布公告称 , 分拆网易云音乐运营主体在港交所独立上市 , 并在同日递交上市申请书 , 这才让网易云音乐的上市之路落定 。
在此次公开的聆讯后资料集中 , 网易云音乐的募资用途也随之公布 , 并计划主要用于继续深耕音乐社区 , 丰富多元音乐内容 , 继续创新并提高技术能力;以及用于甄选合并、收购及战略投资 , 运营及一般企业用途等 。
不可否认 , 音乐社区是网易云音乐近年来重点布局的领域 , 无论是最初只是简单的评论 , 还是后期在短视频、直播、云村社交等领域进行的布局 , 抑或是在线上K歌方面上线以年轻人为受众的App音街 , 以及与抖音等平台进行合作等 , 均显示着该公司试图将此作为自身在音乐行业中的独特之处 。 但在一系列布局的过程中 , 网易云音乐也得到了褒贬不一的评价 , 尤其是当部分用户无法在网易云音乐上找到自己想听的歌后 , 该公司也持续受到了迷路的质疑 。
对于后期的上市进程 , 以及今后的业务将如何规划等方面 , 北京商报采访人员联系网易云音乐方面 , 但截至发稿 , 暂未得到对方的回应 。
盈利模式仍面临挑战
从音乐的角度来看 , 未来需求会不断扩大是不言而喻的事实 。 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示 , 音乐付费的习惯已经逐渐形成 , 这对音乐市场的发展是一个非常好的消费基础 , 也是一个重大突破 。
但在行业发展的同时 , 对于网易云音乐而言 , 无论是当下仍处于亏损的状态 , 还是业务布局上出现的质疑 , 也从一个角度上说明该公司仍面临着来自内外的挑战 。
在魏鹏举看来 , 至于网易云音乐往后的挑战 , 最主要还是优质内容的生产和优质版权的整合问题 , 一方面更愿意看到音乐平台也能拥有本身的优质音乐生产能力 , 培养优质音乐人 , 也就是原创能力;另一方面 , 就是它的盈利模式问题 , 虽然音乐的付费收听下载习惯在国内逐渐形成 , 但是音乐的付费收入和创作成本支出相比 , 总体来说还是处于一个入不敷出的状态 , 目前还不能总体覆盖成本 , 需要进一步改善商业盈利模式 , 比如可以做俱乐部、音乐教育 , 可能还有综艺等领域 。
此外 , 刘德良认为 , 从现在来说 , 网易云音乐需要提高产品用户的付费率 , 这方面需要网易云音乐将整个数字音乐产业链条打通 , 也就是说 , 平台在上游要注重创作 , 下游注重音乐的传播和音乐版权运营 。