微软|苹果官网降价清库存？库克拒不承认！财报扯下“遮羞布”暴露问题 excel|b-2轰炸机|鲁班

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最近去苹果官网溜达过的小伙伴都知道，罕见地，苹果官网降价了！iPhone13系列全系降价600元，并且还有iPhone12系列、Apple Watch SE以及AirPods等热门产品都有不同幅度的降价。

要知道，一向“高傲”的苹果，是不屑于和国产手机品牌打“价格战”的。虽然第三方平台偶尔会有活动，但苹果官网几乎没有任何优惠。只有在新机发布后，苹果官网才会对旧机型进行全面的价格调整。所以苹果这一举动也引起了很多网友的猜测和质疑，难道苹果已经开始“清库存”了吗？

面对这样的质疑，库克也做出了回应——“和清库存没有任何关系” ，很显然，库克并不承认此举和清库存有关系，但口说无凭，事实到底如何？还是要靠数据证明！从苹果刚结束的2022年Q2季度的财报会议来看，苹果的“遮羞布”被扯下，问题彻底暴露出来！

根据CINNO Research的调研数据来看， 2022年全球智能手机市场进入了“寒冬期” ，中国市场也不例外。 2022年上半年，国内手机市场的总出货量仅1.34亿台，同比下滑16.9% 。这也是自2015年以来，中国手机市场上半年“最差”的销量纪录了，毫无夸张地讲， 7年以来的最差销量，这个数据能够说明，手机卖不动了，消费者不愿意换手机了。

近日，苹果也发布了2022财年第三财季的财报，这个期间的总营收达到了830亿美元，其中大中华区的营收为146亿美元，同比下滑1.1% 。值得一提的是，库克对于苹果中国官网打折活动的回应，也是在这次财报会议上，由此可见，苹果罕见的降价行为也引起了苹果投资者的关注，库克不得不对此做出回应。这是不是就有点“此地无银三百两”的意思呢？

众所周知，库克曾因为隐瞒iPhone手机在中国市场受欢迎度下滑的事实，而被苹果投资者起诉。这一次苹果中国官网的降价，背后的动机和目的也受到了多方关注。虽然库克拒不承认此举就是为了清库存，但从数据来看，苹果降价就是想要用低价来吸引消费者，增加销量，且为iPhone14系列的发布铺路。

按照以往的策略，苹果会在新机发布后再对旧机型调价，但这就会形成“自己打自己”的局面。一方面， iPhone手机近些年来存在严重的“创新乏力”问题，并且各方面配置的升级也是“挤牙膏式” ，所以降价后的旧机型反而具有更高性价比，消费者自然会对旧机型更感兴趣，所以这样的策略反而会影响新机冲销量。

另一方面，国内消费者已经逐渐恢复了理性消费，不再狂热的追求新机，反而更看重性价比。所以如果等到iPhone14系列发布后再对iPhone13系列降价，不仅不能稳住iPhone14的销量，而且也会影响iPhone13的清库存，所以苹果才会提前降价！

【微软|苹果官网降价清库存？库克拒不承认！财报扯下“遮羞布”暴露问题】库克虽然拒不承认，但苹果近些年来确实已经在价格方面出现了松动， 618期间iPhone13系列的降价幅度就达到了千元水平，这也是很罕见的。试问，如果苹果也开始打“价格战”了，你觉得iPhone手机还有优势，还值得入吗？欢迎评论留言！