f在另一片遥远的大陆，字节和快手的战争仍在进行升级版|下调|续航|model 3

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编者按：本文来自微信公众号志象网(ID：passagegroup)，作者：彭慧，创业邦经授权转载，图源：图虫。
拉美，跟中国可谓两个世界般的存在，当国内在过夏天的时候，此刻南半球的巴西已在过冬，而东半球正在白天里繁忙时，西半球的拉美正在深夜里酣眠。
虽然季节和日夜颠倒带来的生活节奏有所差异，但无论东、西半球，还是南、北半球，短视频俘获人心的力量是没有差异的。
【 f在另一片遥远的大陆，字节和快手的战争仍在进行】2020年上半年，正值疫情在国内蔓延时期，在哥伦比亚从事拉美投资咨询的张雯（化名）回不了国。请当地的家政小妹来家里工作，闲暇之余，张雯发现对方正在津津有味地上下滑动TikTok。这是张雯第一次见识中国短视频产品在海外的影响力。
而今年以来，随着快手成为“短视频第一股”，在“钞能力”的加持下，它加快了海外扩张的步伐。
近日，快手创始人兼CEO宿华在接受采访时提到，四年前曾被字节跳动截胡，错失了收购Music.ly（TikTok前身）的机会，但现在他要追回来。他表示，快手今年计划在中国以外的市场赢得2.5亿月活跃用户（MAU）。
而拉美作为快手较早登陆也最熟悉的重要市场之一，必然是要加大筹码的地区。此前，快手重金赞助2021年的美洲杯，买下全场次直播版权。
不过，张雯在拉美与TikTok的相逢，又为这个地区短视频格局的变动添了一个新注脚。字节跳动的抖音海外版TikTok在北美、东南亚等大杀四方之后，也看准了拉美这块坐拥6.4亿人口的宝地。
经过在国内的拉锯战之后，TikTok和快手国际化产品Kwai，又在拉美开启了烧钱大战，势必要在拉美再一决雌雄。
酣战拉美目前，快手海外应用包括Kwai、Snack Video和Zynn。早在2017年布局海外市场之初，快手就通过上线Kwai快速将业务扩展到全球市场。
而竞购Musical.ly一事，向来被媒体引用以讲述字节跳动与猎豹“你方唱罢我登场”的往事，在这个故事里，鲜少人提及快手。当时，快手不缺战略眼光，只不过弹药不足，竞购Musical.ly有心无力。后来Musical.ly被字节跳动并入TikTok，逐渐在海外占据上风，这也让宿华耿耿于怀。
“我们当时没有多少钱，”日前，宿华接受彭博社专访时直言。“这是一件影响重大的事，但不是决定一切的事件。”如果说竞购Musical.ly是中国短视频布局海外的一个分水岭，那么快手今年的IPO无疑又是一个新的分水岭，与此同时，字节跳动 IPO又迟迟未至。如此，快手有了追赶的时机。
在TikTok已经在海外取得相对优势的背景下，今年初，快手在香港的IPO中筹集了逾50亿美元的资金，计划在巴西和印尼等国家拓展业务。如今，弹药充足的快手，开启了大步快走的扩张之路。年底之前，快手将会把海外团队规模增加一倍至 2000 人，以加快其国际产品的海外发展进程。
为了推动快手的扩张，宿华正在部署一项久经考验的策略，即创建一个面向普通人的视频社区，以人工智能驱动的算法推荐与人工审核相结合，致力于为用户提供个性化体验。在过去六个月内，快手海外月活数增加了两倍，在此基础上，该公司今年在海外市场的月活目标是 2.5 亿。
2020年底，前滴滴负责国际业务的COO仇广宇正式加盟快手，出任快手国际化业务的负责人，负责快手海外业务（包括KT、 X6、XYZ）以及海外中台。今年4月，快手还从Facebook挖来海外技术总负责人王美宏。据了解，除了国际化团队，快手技术团队也同样在寻找带有“海外大厂”、“咨询战略”等背景标签的人士加入。
5月24日，快手发布2021 Q1财报显示，包括Kwai 、SnackVideo等海外产品在内，快手海外市场月活跃用户均值超过1亿，2021年4月进一步增长至1.5亿以上。2021年上半年，Kwai在巴西和墨西哥等国下载量超过 7600 万次。
当然，拉美也为快手出海贡献了大头，数据显示，快手1.5亿海外用户中约有一半来自拉丁美洲。与此同时，快手还在加码，此前还拿下了2021年美洲杯赞助，未来一年预计投入1000万美元来激励体育内容创作者。
正如张雯所见，TikTok也在强攻拉美。表现最明显的是巴西。Comscore数据显示，在拉美地区最大的三个经济体中，巴西的TikTok使用率增长尤为显著。2019年7月至2020年7月，其独立游客数量增长超过2000%，达到3980万。
相比之下，TikTok于2020年7月在墨西哥拥有1630万独立访问者，同比增长近570%，而阿根廷的独立访问者同比增长1101.4%，达到830万。