经典IP已经成为传奇。
文章来源：印客美学
ID：ink20160101
作者：锦漠
编辑：卝生
米奇和乐高的梦幻联动，惊喜吗？
6月1日起，乐高与米奇联名的七款场景开始发售，同时搭了迪士尼的另外两个大热ip——《冰雪奇缘》和《美女与野兽》。
两大巨头同时发力，你的钱包还能捂住吗？
我们今天就来聊聊，这些元老级的IP，为何一直能做“常青树”？
01
流水的IP，铁打的联名
联名，似乎有着特殊魔力，成为常青IP必不可少的营销手段。
在联名这一方面，米奇可以说是无人能敌，Vans、优衣库、美宝莲、依云，不要怀疑，米奇完全有能力与你生活的方方面面联名。
Gucci 米奇手提包
优衣库T 恤采用米奇在威利汽船中的原创设计
美宝莲联名款
Kate Spade联名款
再来说乐高。
乐高公司创立于1932年，现在乐高已成为世界上最大的玩具公司。但它的发展并非是一帆风顺的。1990 年代后期，随着新一代儿童沉迷于电子游戏和电脑，乐高在1998 年首次出现亏损。
为了扩大自身影响力，1999年，乐高与《星球大战》特许经营权达成了第一笔许可协议，当年的年销售额增长了近30%，从此乐高开始了自己疯狂的“联名之路”。
与之类似的，迪士尼、漫威超级英雄和哈利波特也达成了类似的许可协议。
这么多年乐高把自己玩成了联名大佬，没创意了就联名，百试不爽。
另外一位玩具届的大佬——芭比，也搭上了高科技的快车。
2015年，芭比与美国一家人工智能公司ToyTalk 合作，制作了会说话的芭比——Hello Barbie，两位制造商有着共同的愿望：说服孩子们他们的玩具是有生命的。
Hello Barbie的原型
两个来自东方的世界偶像——哆啦A梦和Hello Kitty也打得一手联名好牌，而且还尤其喜欢搞各种“限定”。
比如数量限定——2020年，日本邮局便联名哆啦A梦发行了两组复古风格的纪念邮票，以庆祝哆啦A梦漫画问世五十周年。“84 円”组邮票是早期笨拙版的哆啦A梦；“63 円”则使用了后期圆滚滚的版本。
“84 円”限定200万套发行，“63 円”则是100万套。
还有时间限定——日本邮局与哆啦A梦长期合作，2017年时就曾推出过“记忆吐司”形托特包。
以及“任意门”样式的存折包，打开后还有大雄和哆啦A梦打开这款包后喜笑颜开的样子。
这些产品都只能够在固定时间的三个月之中进行购买，超过时间则不供应。
另一位超越国籍的爱豆Hello Kitty也是联名狂人，2011年时她与富士联名了Instax 210 x Hello Kitty，限量1000台。白色机身、红色logo以及左上角的小可爱都让这款机型收藏价值剧增。
日本人为什么如此喜欢搞限定？小印愿称之为世界未解之谜。
02
进军成人世界？
只有孩子喜欢还不够，IP常青树们需要获得更广阔、更大规模的喜爱。进军成人世界，自然成为了他们必须要走的道路。
各个IP扩展自己受众群的方式首先就是改变自身形象。
在米奇的头二十年里，迪士尼让它的脸和身体更圆润，更像孩子；它的眼睛也变得更大更圆了，就像婴儿的眼睛。
科学已经表明，成年人更容易被孩子气的面孔所吸引，而我们的眼睛往往会停留在婴儿的图像上。
米奇身体力行了“改变世界从改变自己做起”这句话，成了全世界大朋友小朋友的偶像。
乐高集团最初的目标客户只有儿童，随着一系列战略和经营计划的调整，乐高将成人收纳进自己的营销网络中，一个从大人到小孩都倾心的快乐王国逐渐成形了。
乐高在过去五年中修改了说明手册，2019年，乐高推出了一系列动作舒缓的锦鲤和鲨鱼模型，以确保为疲惫不堪的成年人提供万无一失的工具包。
总结下来就是，针对儿童，乐高主攻益智方向；针对疲惫的成年人，乐高会提供完备的说明书，无需动脑，只要跟着说明书就可以体会到创造的乐趣，与之前大火的《秘密花园》填色是同一思路。
此外，线下乐园也是另一种圈住大朋友的方式。
迪士尼在全世界建起一座座乐园，让粉丝与他们的偶像见面。
在乐园里，大朋友与小朋友们，都能够享受到“合家欢”的快乐，IP自然也就逐渐深入人心。
03
有内涵才是王道？
回顾这些经典IP，你会发现，在某些方面他们都是惊人的相似——他们与时代几乎是完全同步的，这使他们立于不败之地。
米奇，在其诞生不久，就与“美国精神”牢牢捆绑在一起。
【 米奇|米奇、芭比…这些童年IP，凭什么这么牛？