5G|中兴终端：从“三大回归”展望“三大领先”( 二 ) 芯片|5g通信

2022年1月，中兴手机官宣全新代言人吴京。吴京深入人心的荧幕形象水到渠成地诠释着中兴手机的品牌理念。吴京平凡，但却是真正的“勇敢者” ，而中兴手机温柔敦厚的底蕴之上，如今又加入了新锐勇敢的新内涵，二者的合作非常默契，众望所归。
2022年3月，中兴手机获得CCTV央视颁发的《国货优品》认证，其国货新形象的印象又进一步深入人心。
目前，中兴手机业务在战略层面已经形成了中兴、努比亚、红魔三箭齐发的集团军作战姿态，中兴终端将统一操盘中兴、努比亚、红魔三大品牌，使其在产品、技术、供应链以及品牌策略和渠道策略方面相互协同，发力国内To C市场。虽然三大品牌各有品牌调性侧重点，或着重屏幕、摄影，或聚焦游戏、潮玩，但“国民科技品牌”的理念将贯穿其中，并成为中兴终端产品坚实的品牌底座，无论对渠道商，还是消费者来说，这都是一个非常重要的信息。
从“通讯回归”到“生态领先”
中兴通讯作为全球5G领域主要的通讯设备供应商之一，是国内少数具备云、管、端、芯综合通信能力的手机厂商。如果中兴终端产品是一棵开枝散叶的大树，那么通信基因正是这棵大树最硬朗的树干。
以通信相关技术为核心，中兴通讯专利技术价值达数百亿人民币，稳居全球专利布局第一梯队。同时，在以通信为核心的芯片领域，中兴通讯也是国内最早布局半导体研发的通信大厂之一，目前，中兴通讯在5G多模基带芯片、中频芯片、终端芯片、物联网芯片等领域均有涉猎，在5G基站设备芯片、5G光通信设备芯片以及5G核心网设备芯片上走在全球前列。
正是通信技术在中兴泛终端领域的广泛渗透，使得中兴终端在智能终端市场保持着核心竞争优势。例如，在2021年销售的1亿部中兴终端中，自研芯片使用率已经超过50% ，这在国产终端厂商中非常罕见。
随着5G应用的扩展，中兴终端将在集团5G技术优势基础上，依托“1+2+N”（“1”指手机， “2”指个人数据和家庭数据两大类终端产品， “N”代表周边生态产品）生态完善的终端产品，以MyOS作为底层，建立多屏设备连接协同的分布式架构，通过近场通讯能力，服务于应用、硬件、文件的流转。而5G等先进通信技术体验将贯穿于移动办公、电竞、直播等热门应用领域，并形成智能化、专业化的终端网络解决方案。
在生态产品线方面， 5G手机和5G CPE等移动互联产品依然将是中兴终端的拳头产品线，对中兴终端产品生态链形成了强大的牵引力。
中兴终端以“通信”为线索，逐步整合手机、宽带互联、终端芯片模组及生态能力形成“大终端” ，使“1+2+N”战略涵盖全场景智慧生态，即将融合智能手机、个人及家庭数据，围绕运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景，用丰富的5G智能生态产品，让全场景5G智能生活方式成为现实。
即便在当下最热门的网联汽车市场，中兴终端也从通信入局，早有谋划。据介绍，中兴终端将在车联网领域进行探索，聚焦C-V2X和智慧交通建设，利用5G和C-V2X形成人、车、路、网、云全方位协同体系，实现更高效、更智能、更安全的智慧交通网。目前，中兴终端在此领域芯片和模组出货已达百万数量级在行业及工业终端上发力明显。而近期，华为也将消费者业务更名为“终端业务” ，正式官宣全面进军商用领域，两者都看到了商用终端的广阔前景。
支撑中兴终端如此庞大生态产品线的，必然是各大运营商、渠道商和合作伙伴，在写给合作伙伴的信中，中兴终端透露，将积极同步建设和拓展公开市场与政企市场两支销售渠道队伍，预计年内能够完成1万个零售阵地落地。
如果说通信基因是中兴终端的内在实力、技术和底气，那么同样，这也将是中兴所有渠道商的底气和重要差异化竞争力之一。
从“价值回归”到“产品领先”
在竞争极其惨烈的全球和国内手机终端市场，中兴手机如何脱颖而出？中兴终端给出的答案是做极致的创新，以“用户价值”作为产品研发的目标和方向，并通过多款产品的迭代演进，最终实现接近完美的用户端手机形态。
中兴终端透露出的信息显示，在面向泛在化智能终端的时代，中兴终端将继续锚定手机为核心产品，在芯片等底层核心技术领域进一步加强自主能力，在5G CPE等移动互联产品领域，持续保持占有率第一，成为全球第一移动互联品牌。