ftp|净赚20亿元,科沃斯怎么笑不出来?( 二 )


再譬如 , 同样是2016年下场的云鲸 , 凭借“基站+机器人”自动清洗拖布设计 , 抓住拖扫一体这个空白点 , 在细分领域抢占了先机 。
换而言之 , 后入者通过技术创新 , 抓住了市场空白点 , 开辟了细分赛道 , 从而与科沃斯分庭抗礼 。
从底层逻辑来看 , 科沃斯“重营销、轻研发”的打法未改 , 在这场智能清洁技术军备竞赛中处于劣势 。


据公开资料显示 , 科沃斯2021年研发费用为5.49亿元 , 占营收的比例为4.20% , 而2019~2020年的研发投入占比分别为5.22%、4.67% , 呈现逐年下降的趋势;销售费用为32.37亿元 , 同比增长107.39% , 占营收的比例为24.74% , 是研发投入的近6倍 。

研发投入占营收比例逐年下降
巧合的是 , 据《中国企业家》报道 , 科沃斯2018年上市之后 , 钱东奇交班予儿子钱程 , 而科沃斯正好从2019年起研发投入占比逐年下降的 。
于是 , 有一种声音认为 , 在钱程掌舵之下 , 科沃斯摒弃了多年以来精心打造的“自力更生”人设 , 与当下中国科技企业追求掌握核心科技的大趋势不符 。
某私募投资部经理陈听涛告诉锌刻度:“对一家科技企业而言 , 技术才是立足之本 , 持续技术输出 , 产品力才能持续升级 , 商业壁垒才能持续筑高 , 后入者才能望而却步 , 依赖营销久而久之会给消费者留下‘智商税’的印象 。 ”
“戴森梦” , 何时醒过来?
简而言之 , 科沃斯在创新上掉队了 , 从行业的引领者沦为跟随者 。
关于此 , 从CES 2022创新大奖名单中也可见一斑 , 共有四家中国本土扫地机器人品牌入围 , 分别为宝乐的升降激光头AI 扫地机器人、云鲸的自动洗拖布扫地机、石头的集尘扫地机器人与TCL的集尘机器人 , 名单上并无科沃斯的身影 。
事实上 , 科沃斯也不乏创新之举 , 但多难以获得业界的认可 。
譬如 , “家电圈”曾如此评价:“(科沃斯)推出了YIKO AI语音助手 , 从过去的手机APP升级为人机语音直接交互 。 这一变化或许让科沃斯‘沾沾自喜’ , 但放眼整个家用电器市场 , 语音控制是一项已经推广N年的‘老物件’了 。 其实 , 现在不用企业自己开发 , 完全可以借助第三方科大讯飞 , 甚至百度、京东、腾讯等现有的语音交互功能 , 直接植入 , 语音识别更丰富 。 ”
需要注意的是 , 科沃斯努力对标的戴森 , 正是以创新起家的 。
戴森创始人詹姆斯·戴森曾在接受媒体采访时表示:“发现别人忽略的使用痛点 , 并花精力去解决它们 。 ”
通俗易懂地说 , 借助革新设计在存量市场挖掘增量 。
【ftp|净赚20亿元,科沃斯怎么笑不出来?】这背后 , 是戴森常年研发投入占比在40%上下 , 积攒了10000多件专利 , 而据爱企查的数据显示 , 科沃斯拥有1316件专利 , 其中外观专利高达311件 。

图源:爱企查
对此 , 科沃斯也心知肚明 , 渴望补借助外力来弥补短板 。
于是 , 2020年5月 , 科沃斯与iRobot签署了代工协议与技术授权协议 , “iRobot将向科沃斯授权其独有的Aeroforce技术和相关知识产权 。 ”
尽管如此 , 科沃斯与戴森之间的技术鸿沟仍难以逾越 。
总而言之 , 炙手可热的智能清洁赛道 , 正进行着一场马拉松竞赛 , 科沃斯暂时处于领跑位置 , 但终点却远未到来 , 赛道上仍存在弯道超车的机遇 , 毕竟创新才是最宽的“护城河” 。
那么 , 钱程的挑战才刚刚开始 。