『汇博电竞』电竞行业该如何包装明星选手？

电竞行业该如何包装明星选手？如何平衡选手的竞技训练与商业开发？
在回答如何包装明星选手前，首先我们要明白电竞行业的属性是什么，是归于体育行业、娱乐行业、还是两者兼而有之。
（注：本文为转载，作者及来源为EDG电子竞技俱乐部，著作权归作者所有）01 电竞行业的本质是什么？
经过多年的运营和思考，我们认为电子竞技行业与传统的体育竞技行业没有很大的差别：千年前的农耕时期，在当时的社会生产力以及时代背景下，古人发明了围棋这项复杂多变、具有丰富内涵的脑力运动；千年后的今天，在信息时代的洪流中，观赏性更高、参与人数更多的电子竞技孕育而生。

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英雄联盟LPL联赛
竞技体育的项目一直在演化、创新，但竞技体育的精神其实一直都没有变，不过是外在的表现形式更为丰富多彩。 02 电竞行业的市场属性
既然电竞行业和传统体育行业的属性基本一致，那么电竞行业包装明星选手也基本同理。
常言道：竞技体育，成绩是王道。
而国内电竞圈也流行这样一句话：电子竞技，菜是原罪；没有成绩，连呼吸都是错的。这句话其实蕴含着两个意思：
一、电子竞技非常残酷，成绩就是硬通货
在这个以成绩来量化价值的环境中，俱乐部和选手的成绩很大程度上影响了俱乐部和选手的话题热度、曝光量以及品牌和口碑，也决定了俱乐部及选手在玩家及粉丝心目中的影响力。

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EDG全胜夺得2016年LPL夏季赛冠军（资料图）
二、国内电竞粉丝的属性比较单一
其实长久以来，在国内真正能够吸引电竞粉丝兴趣的，就是“明星选手”和“明星俱乐部”这两个维度。
在S8赛季之前，由于没有“主客场”概念（S8赛季，英雄联盟LPL联赛才开始推进联盟化、主客场制），电竞粉丝相比于传统体育项目的粉丝，喜欢一个俱乐部的原因，成绩会占绝对比例的主导地位。
包装明星选手
谈及包装明星选手，就得理清一个问题：究竟是明星选手成就了俱乐部，还是俱乐部成就了明星选手？究竟谁给的加成更大一点？
我们给出的答案是：互相成就。
一方面，明星选手能够带给战队更好的成绩、给俱乐部带来更多的曝光量和粉丝，也给俱乐部带来了更多的人气和赞助收入；另一方面，一个好的俱乐部能够最大化的发掘选手潜力，通过科学的管理、专业的训练让选手（职业选手们大多数年龄很小，还在成长的阶段）形成良好的习惯和品质，使他们能在电竞这一生态圈中走得更长，更远。