商业价值|女足夺冠、谷爱凌火了，女子体育商业价值大爆发( 二 )

随着转播收视率和上座率的提升，女子体育获得的曝光越来越多，随之而来的是更多的赞助商。
德勤预测，越来越多的女子团队将拥有多位赞助商。例如，阿迪达斯为2019年国际足联女子世界杯六支女子团队提供赞助，其后宣布将为男队和女队发放相同金额的绩效奖金。
在各国俱乐部（联盟）体系内，越来越多的赞助商选择同时为男队和女队赞助。女子队伍甚至可以单独获得赞助收入。例如，2020年1月，巴塞罗那俱乐部女足宣布增加一位官方合作伙伴Naulover，这是俱乐部首次收到街头服饰赞助商的赞助。同年，百威也官宣成为英格兰女足的赞助商。
同时，近年来，面向全球女子团队的投资不断增加，通常以收购形式进行。同一俱乐部的女队，不再只是男队的附属，而是可以被赞助商看中，独立购买。2019年7月，皇家马德里足球俱乐部宣布以50万欧元收购常驻马德里的CD Tacon足球队并成立皇马女足球队，这在业内曾引发广泛关注。
在全球范围内，女子体育正在被更多人看到，它的价值也越来越得到关注。而这背后，也伴随着女运动员们长期对待遇的争取。
女子体育长期争取“男女同工同酬”
在女子体育商业化的进程中，网球无疑是最佳示例。现役选手中，包括大小威廉姆斯姐妹，大坂直美、巴蒂等球员，长期在女子体育的收入排行榜中位列前十。网球也是2019年唯一一项女性运动员跻身全球体育明星排行榜前100的体育运动。
这一方面是由于网球运动已基本实现男女同工同酬——到2007年，网球每年最重要的四大满贯赛事和很多高级赛事，都为男女赛事设置了相同金额的奖项。高收入吸引了越来越多女性从事这项运动，也延长了女性的体育寿命。辛吉斯等知名网球名将，在40岁后还可以继续征战双打赛场。
当然，“同工同酬”背后是长期的争取。早在1973年，29岁的比利简金与55岁的男子选手里格斯在休斯顿上演了一场举世瞩目的性别大战。最终金以6-4/6-3/6-3取得胜利，获得了世界的关注，这场比赛过后，女子网球联盟（WTA）在比利简金的带领下逐渐得到了人们的尊重和认可。
同时，女子网球本身观赏性较高，从现场激烈程度，到选手的穿着打扮，都是吸引大众关注的焦点。在美国，法网公开赛作为付费电视订阅和广告营收的主要推动者，其女子网球的电视收视率略高出男子网球。法网、温网等知名比赛中，男女比赛的上座率也不相上下。
同时，WTA还长期开发网球选手的商业潜能，莎拉波娃等美女选手曾经获得过数十个品牌青睐，成为代言人。
中国选手李娜在夺得亚洲首个网球大满贯后，曾签约知名经纪公司CAA，此后她曾成为耐克、劳力士、奔驰等超过13个品牌的代言人，即使在退役后，依然保持着影响力。据福布斯统计，李娜的身价一度超过4亿元。
另一位日籍选手大坂直美，因为独特的出身和大满贯的好成绩，成为很多年轻女孩的偶像。她代言了包括LV在内的多个品牌。根据福布斯运动员收入排行榜显示，她在2021年收入高达5000万美元。

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大坂直美是2021年全球收入最高女运动员 , 图/福布斯官网
围绕女性体育周边发展，也是网球商业化的重要一环。
因为网球运动员必须要穿裙装比赛，运动品牌出现了更多裙装的设计。后期，借鉴网球的经验，乒乓球、羽毛球也已经全面裙装化。
为此，运动品牌也会积极扩展女子相关的产品线，比如更小号，更女性化的运动服设计。这也让女性在赛场上更具有个性和辨识度带，带动更多女性消费者购买相应服装。
网球之外，近年来足球、篮球等主流运动也开始普遍提升女性运动员的福利。
以美国女子篮球职业联赛为例，2020年宣布提薪53％。此前美国国家女子篮球联盟运动员平均每赛季收入为11.6万美元。该条款将基本薪资调整至13万美元，并增加奖金和奖池设置。新规下，顶级运动员年收入可达50万美元。其他福利还包括带薪陪产假、哺乳专区、生育和领养服务及差旅条件提升。
不过，根据欧美各大主要商业赛事联盟，如足球、篮球、冰球联盟的数据，越是商业化程度高的体育项目，实现“同工同酬”就更难。
根据BBC在2018年的一项调查，足球是男女薪资差异最大的运动项目。在它之后的分别是板球、自行车、高尔夫和斯诺克。这些都是职业化程度很高的运动，在世界各地有庞大的联赛体系。