it时报|抖音“入侵”美团点评，捧红了达人生意

编辑导语：抖音已经不满足于在短视频领域的发展，它开始拓展自己的业务，开发了各式各样的功能，抖音团购便是其中一种，它对标的是美团点评，它正悄然入侵我们的生活，也带火了许多团购达人。一起来看看吧。

文章插图
30秒快读：

抖音加码“到店团购”，每刷必出现的探店视频，比美团更便宜的餐饮团购，美团点评“后院”起火。
靠着零平台费、零团单佣金，起步于餐饮团购的抖音，已“杀入”生活服务领域。这会是抖音的第二个“电商”吗？
团购达人，已有成为第二个带货主播之势。有了达人，还要有低价，这种模式商家受用吗？

“朋友们！满满一桌11个菜的四人餐‘满汉全席’，居然只要168元，看看这白切鸡、红烧肉……”眼前的短视频里没有帅气貌美的主播人影，但随着解说的画外音，镜头缓缓移动，一道道散发热气的菜肴惹人垂涎。

文章插图
打开抖音App，上班族卢央（化名）开始思考晚上去吃点什么。几天前，同事告诉她，一些餐馆在抖音上也有套餐，同样的饭菜比美团还便宜。
尝到“甜头”后，卢央便开始习惯在抖音上买团购套餐。“抖音推广力度不小，同样的菜品要么一个价格，要么更便宜。”卢央告诉《IT时报》采访人员，抖音上的团购除了餐饮，还不乏电玩、KTV、温泉等娱乐项目。
随着疫情状态逐步缓解，起步于去年底的抖音团购正在发力，探店生意愈发火热，在抖音App上，抖音心动餐厅、美食探店等话题分别获得882亿及692亿播放量，针对探店主播，抖音推出了“探星计划”“团购达人”等活动进行流量扶持。
对消费者来说，抖音团购似乎成了一处“薅羊毛”的好去处。但对于众多线下商家、抖音主播来说，“探店潮”以及抖音团购裹挟而来的，或许是一种更为复杂的生态。
大众点评的“后花园”正在起火。靠着零平台费、零团单佣金，起步于餐饮团购的抖音，已“杀入”生活服务领域。这会是抖音的第二个“电商”吗？
一、抖音团购悄然“入侵”“最近几个月抖音在猛推。”一名活动范围在上海江桥万达金街的专业地推人员告诉《IT时报》采访人员，“不仅抖音团购有推广，短视频推广团队也会主动找上商家。”这条商业街靠近五公里内唯一的大型商场，具有稳定的客流量保障。
11月30日，采访人员实地探访发现，尽管地处上海近郊，但抖音布局线下团购的战火已蔓延至此。从金街的南口进入，相距不远的5家餐饮店中，4家已开通抖音团购。
多名餐饮店老板告诉《IT时报》采访人员，自家店铺是在1~3个月前才开始做抖音团购业务。
回溯时间线，抖音团购在今年的火热不难理解。
去年12月，字节跳动的线下战争悄然打响，旗下商业化部门成立“本地直营业务中心”，招聘约1万名员工。
今年2~4月份，抖音相继布局抖音团购套餐、“优惠团购”入口以及抖音点餐二维码，大有全面对标美团、大众点评之势，全面布局后，下半年似乎成为抖音团购的爆发点。
“大概是在两个月前，店里来了抖音推广团队。”日料店老板阿哲（化名）向《IT时报》采访人员回忆，“他们跟我讲解了抖音团购的玩法，没有平台入驻费和佣金，只收取10%的抖音团购销售额提成。”
一名抖音美食探店主播告诉采访人员，商家口中的抖音推广团队大多是“食物主义”团队的人，这家公司最近在疯狂招人。
公开资料显示，食物主义是一家成立于2020年的本地生活服务商，主要客户为抖音、快手两家短视频平台，主要业务是对接有抖音推广需求的商家及网红达人资源，并提供平台运营服务。

文章插图
在各大招聘网站的信息中，食物主义是抖音、快手本地生活“唯一代理”，合作主播数量超6000个。在BOSS直聘网站上，这家公司招聘职位多达397个。
企查查显示，食物主义由上海政高广告有限公司运营，该公司第二大股东为海纳华(上海)股权投资基金，持股比例为10%，而该投资机构背靠海纳国际集团，后者曾为字节跳动最大股东。

文章插图
图源：企查查
二、带货不如“带吃”？“探店主播能够拿到流量、佣金，还不用加入到如今电商主播的‘内卷’中去。”上述抖音美食主播如此解释“团购达人”的火热。