团购|烧光千亿、投资人离场、平台相继没落，社区团购为什么突然凉了？美团

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文/JING审核/子扬校正/知秋
2016年，社区团购业务横空出世，凭借全新半熟人社交概念，迅速受到资本重视。短短两三年，就有数家平台获得巨额融资。
而到2020年，受疫情影响，小区内买菜成为非常时期的非常之举。社区团购因此获得快速发展机遇，越来越多用户开始养成手机下单、次日自提的消费习惯。

为占风口烧光千亿
在此背景下，滴滴、阿里、美团、拼多多等巨头，相继挺进社区团购赛道。各种补贴，纷至沓来，一时间，薅大厂羊毛成为了一种潮流。
其实，过去五六年，社区团购市场一直都保持着“热闹”的景象。因为在巨头公司眼中，社区团购被视为下一个“网约车”或是“外卖”业务。因此，即便烧钱看不到终点，但为了市场份额和新用户，还是有很多巨头愿意坚持下去。

其实，烧钱大战早在2018年就已经开始， QuestMobile数据显示， 2018年下半年，社区团购出现井喷式融资，融资金额超过40亿，多家平台小程序用户突破200万大关。以此为起点，社区团购全行业融资总金额屡创新高。有业内人士在接受第一财经采访时表示， 2021年社区团购赛道至少烧掉1000亿。
但值得一提的是，社区团购业务烧钱虽然越来越多，但整个行业却走起下坡路。

投资人离场、平台没落
自2021年年中开始，多家社区团购巨头迎来巨变，处于二线的同程生活申请破产，老玩家食享会宣布向其他赛道转型，即便是背后有滴滴撑腰的橙心优选，也在不断关城，收缩势力。
不仅如此，原本热衷于投资社区团购公司的阿里、美团等企业，也相继改口，主动撇清与社区团购公司的关系。
尽管目前社区团购公司对新用户仍有很大补贴力度，但从大环境来看，社区团购的潮水已经褪去，其并不具备发展成下一个外卖行业或是网约车行业的潜力。

随着投资人相继离场，社区团购走向没落只是时间问题。
当然，笔者并不认为社区团购会彻底消失。抛开补贴不谈，社区团购的确有很多吸引客户的地方，相比菜市场买菜，社区团购拥有更加便利的优点。
而且，提前预约的采购方式，有利于供应商更加合理地进行备货，减少蔬菜浪费。
那么，既然社区团购有如此多可取之处，为何巨头公司会放弃该业务，在已经烧掉巨额资金的情况下，毅然决然抽身离场。

社区团购为何突然凉凉？
在笔者看来，社区团购会突然凉凉的主要原因有两点：
一是无止境烧钱，让很多玩家力不从心；二是向相关部门施压，不允许资本扰乱市场秩序。
虽然阿里、美团、滴滴等公司都不差钱，但长期的高投入，也给企业发展带来很大压力。例如美团，就一度因为美团优选烧钱太多，陷入亏损，导致股价产生波动，市值下降。
从这一角度来看，在烧钱望不到终点的情况下，主动放弃竞争也不失为正确的选择。

当然，最关键的因素还是相关部门出手，针对社区团购制定出多条限制，导致社区团购企业无法野蛮生长。
正如前文所言，当前社区团购厂商主要竞争手段就是烧钱，而烧钱的目的是抢占更多市场，建立高度垄断，然后收割用户。发展思路与网约车、外卖业务高度相似。
但如今，相关部门不允许企业低价倾销产品，这意味着垄断无法在短期内建立。
对于投资企业，快速盈利是核心目的，但新限制条件的出现，让快速盈利彻底成为了泡影。因此撤资、退场也就成为了意料之中的事情。透过现象看本质，凉了的并不是社区团购业务，而是巨头厂商垄断菜篮子市场的美梦。

写在最后
其实在笔者看来，社区团购如果用长期发展的眼光看待，很可能会迎来第二个春天。毕竟，当前城市化进程不断加快，人口老龄化问题愈发严重，在市容不断提升的背景下，菜市场很可能会被超市彻底代替。