阿里巴巴|冬奥周边销售额猛增21倍！幕后“功臣”为何是这家电商巨头？奥运会|天猫|北京市|冬奥

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2 月 10 日商务部公布数据称，冬奥特许纪念商品销售额同比增长了 21.2 倍。
这自然绕不开顶流 \" 冰墩墩 \" 的带动。自北京冬奥会开幕以来，吉祥物 \" 冰墩墩 \" 多次冲上微博热搜。
在各类 \" 冰墩墩 \"\" 雪融融 \" 的话题中，随处可见无数网友们对吉祥物可爱外型的花式热捧。而在网络之外，这样的喜爱化为了对吉祥物乃至各类冬奥周边纪念品的购买热情， \" 一‘墩’难求 \" 的现象便是其中的典型。

值得注意的是，冬奥特许商品的生产与销售须经过北京冬奥组委认可批准，线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。而线上官方购买渠道便是天猫平台的奥林匹克官方旗舰店。
早在 2017 年 12 月，北京冬奥会唯一授权的官方特许商品店就已在天猫独家上线，这也是百年奥运史上奥运商品首次进入第三方线上平台。

2017 年刚上线时，冬奥会官方店铺的名称为 \" 北京 2022 特许商品官方网店 \" 。如今，在天猫平台上，冬奥会官方店铺更名为 \" 奥林匹克官方旗舰店 \" ，其下产品囊括徽章、非贵金属，贵金属及邮品等品类。
冬奥会纪念品的火爆，也让天猫收获了电商行业中 \" 独一份 \" 的关注和流量。其实这样的结果或许早在 5 年前就可以预见。
2017 年 1 月，阿里巴巴成为奥运会官方 \" 云服务 \" 和 \" 电商平台服务 \" 合作伙伴，也是首家承诺参与 2022 北京冬奥会的国内企业。
2017 年 8 月，彼时还是阿里巴巴董事局主席的马云，在杭州与国际奥委会主席巴赫见面时曾谈及，要让奥运会触达更多人，尤其是年轻人。

后续回忆起那次对话时，马云进一步表示，奥运会是个巨大的品牌展示平台，对品牌的发展有好处，但阿里思考的是因为阿里的加入，奥运会发生了什么变化。
\" 我们不是一个赞助商，更不是一个广告商。 \" 马云坦言，用技术、互联网、大数据和人工智能的理解与赋能，把奥运会提升到一个不同的阶段，才是北京冬奥会应该给未来奥运会举办地、运动员和 \" 粉丝 \" 带来的不同东西。
以阿里云为例，北京冬奥会期间，来自世界 100 多个国家的媒体、将不间断地对所有冬奥赛事进行全程转播，并且全部采用 4K 超高清模式。
如此庞大的数据传输量，如果在几年前几乎无法办到。而北京冬奥会上，阿里云凭借自身的强大数据传输能力，让这一目标成为了现实。
1 月 27 日，国际奥林匹克委员会官方社交账号表示，北京冬奥会将通过阿里云支持的 \" 奥运转播云 \" 进行全球转播，为全球观众带来 6000 小时以上的精彩内容。

值得一提的是，除了比赛场上的视频转播外，还会有现场媒体通过直播的方式进行比赛实时报道，同时在 \" 奥运高铁专线 \" 上也都是全程采用 5G 网络，这均依托于阿里云的技术实力。
回看天猫平台的特许商品点，也同样体现着 \" 触达更多人，尤其是年轻人 \" 的理念。
实际上近年来除冬奥会外，各类机构也逐渐强化了在天猫平台的布局，纷纷开设官方旗舰店。
早在 2015 年，英国皇家邮政天猫国际旗舰店铺上线，旨在帮助更多英国特色品牌更高效地开拓中国市场。
而在过去的 2021 年，则形成了一股博物馆 \" 入驻风 \" 。
故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、中国国家图书馆、布达拉宫、敦煌研究院等博物馆入驻天猫，让越来越多的年轻消费者接触历史文化遗产。
当然，让阿里被冬奥会选中的，还有其在全球市场中的布局实力。
2017 年 11 月，北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏曾表示， \" 我们的愿景是促进中国 3 亿人参与冰雪运动，让更多的人参与冬季奥运会，也让更多的人尤其是年轻人都拥有一件冬奥纪念品。所以，我们选择在天猫开特许商品店，让更多的消费者方便拥有一件冬奥会商品。 \"

同时，唐永宏也表示， \" 我们希望利用阿里平台来加大对奥运会的宣传和推广。阿里巴巴在中国和全球都有很大的影响力。和天猫合作，有利于冬奥会特许商品和形象的宣传、推广，冬奥组委会对合作很有期待。 \"