快手|短视频，越来越没意思了？

编辑导语：今天你刷短视频了吗？你有没有对已经关注的博主发的内容感到厌倦？这篇文章从三个方面分析了短视频目前需要面对的问题，推荐想要了解短视频博主工作的小伙伴阅读，希望对你有帮助。

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“到处都是水，却没有一滴可以喝。”二百多年前英国诗人柯勒律治的一句话，放到今天的短视频流量里，似乎仍旧适用。
如今的短视频，成为互联网最大的流量池。在短视频托起的信息场中，海量内容汹涌而至，乍一看，里面都是乐子，可是当我们沉溺其中，就会发现能吸收的营养少之又少。
无论是视觉上的刺激还是心理层面的满足，短视频在最短时间里让大众沉浸在感官狂欢中，制造出一个可以暂短停靠的“码头”。在这一流行想象中，大众可以在短时间内实现对现实的剥离，忘却现实的严肃和生活压力。
问题是，我们总要回到现实生活中，在欲罢不能之后，被短视频转移或者掩藏的“精神虚无”的真相总会显露出来，这个时候，向我们袭来的就只有空虚。回过头来再看，短视频还是无法提供永恒的“港湾”。
零售意义，批发快感。当我们开始思考在短视频中获得了什么的时候，才突然发现，短视频，好像越来越没意思了。
一、短视频，有流量缺价值2021年，我们见过太多“流量密码”。尴尬无比的社死现场、陶白白的星座命理、张同学的乡村烟火、悲凉浪漫的漠河舞厅、强烈反差的惊艳变装，以及霸占热榜的各大神曲BGM……短视频领域，几乎每个月都能迎来一波流量高潮。
当一个现象级作品出现的时候，基于吸引流量的目的，同类型内容的数量会在一段时间内激增。比如一条变装视频火了之后，就会有人拍同款蹭热度，造成一段时间内全网都是清一色的变装视频。

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人们内心深处更容易喜欢大众化、通俗化、娱乐化的内容，使得这些内容能够获得快速传播，进而吸引大量流量。此时短视频平台为了快速获取流量，也会一定程度助推内容的曝光，这就形成了一种循环，由此产生的同质化内容像滚雪球一样越来越严重。
当你上滑下滑的时候，除了账号名称和出镜人物不一样外没有其他差别，毫无新意自然无法形成有效感官刺激，内容的重复与相似带来的便是用户的审美疲劳。
同时，2021年无论抖音还是快手，幽默搞笑、游戏、美食类KOL数量都在平台上占据着较大体量，粉丝关注度居高不下。在追求感官刺激的观看行为的扩散下，泛娱乐化内容逐渐占据了大面积领土。
从某种意义上来说，短视频已然成了娱乐主义的工具。“我们将毁于我们所热爱的东西”，纵使娱乐化内容可以使人心情愉悦，但在满足精神的过程中不少人却逐渐偏离了原来的轨道。
另一方面，短视频短平快的内容特性也容易催生快餐式阅读，使得有价值的思想只能在用户脑海中留下短暂印象。比如“张桂梅给年轻人的一封信”，视频内容短小、形式活泼、传播速度快，但是缺乏深度阅读，观众也无法细细品位其中的内涵。

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知乎上，在“有哪些人年轻人「千万不能碰」的东西”问题背后，有人写到“「毫秒级快感」的东西不能碰”。作者提到，那些带来即时快感的软件，会在不知不觉中偷走你的时间，以为自己掌控着自己的命运，殊不知已经无法逃离。
这不尽确切，但并非不无道理。短视频带来前所未有的流量狂欢，狂欢过后对大部分用户来说又剩下了什么？
短视频的发展，归根结底是互联网碎片化时代用户对于优质内容的渴求。随着行业发展、平台以及内容创作者的增多，优质的内容反而逐渐成了稀缺的东西，因此，短视频行业若想实现可持续发展，内容本身的价值不容忽视。
二、内容生态走向升级短视频发展到现在这个阶段，用户的口味更加挑剔，对于优质创作者和内容也有一定的鉴别能力。从近年短视频粉丝量TOP10的垂类来看，颜值垂类领域粉丝占比逐年下降，剧情、生活类领域粉丝占比有所上升。
大众兴趣的变化推动着平台内容架构的成长，在社会价值与用户需求的双重驱动下，短视频平台从“比速度”的粗放型竞争转向“比质量”的精细化竞争，平台对内容价值的重构进入精耕细作时期。
专业性较强的知识类内容首当其冲。为了寻找新增量，泛知识内容成为了众平台加码布局的重要赛道。它是娱乐内容的进阶，更是用户的价值需求。