网易在短视频领域放了个大招( 二 ) 运营|步骤|策略|微信|小程序

在今天的这场会上，他又再次强调：“内容没有稀缺性，只有好的内容才稀缺。特别是在视频内容?度娱乐化的当下，只有那些有知识、有深度、有?活的视频，才有做的价值。从有趣到有?的进化，是?易视频内容的核?价值取向。”
对知识内容创作者来说，他们需要的，正是这种对内容深耕细作的耐心，对品质高于数量、给用户的获得感强于消磨欲的追求。
而对于要做知识短视频的网易来说，也正欢迎这些志同道合的创作者的加入，聚合优势，打通不同领域之间的知识壁垒，一起将有价值的内容以最有趣的方式传播出去，最终走进用户的衣食住行里。
而知识视频创作者、用户、内容的价值连接器，对网易而言就在“知识公路”里。
“网易新闻知识公路”：用技术、流量、品牌全面赋能创作者在网易的视频化中，大家熟悉的”有态度“的网易传媒是其中核心的业务单元。从新闻资讯平台起家，网易传媒近年来在一直在用内容创造着流行，在不断夯实新闻根基的同时，也涉足H5、条漫、虚拟IP等等多种内容形式。但是，近一两年来，网易传媒明显把内容创新重点放在了短视频上，从情感文娱类到知识科普类，多有爆款IP和破圈内容出现。
在过去的一年中，网易新闻也打造了一个名为“网易新闻知识公路”的精品知识短视频内容消费品牌，在这个大IP下，聚合起网易新闻众多原创知识短视频IP，为用户提供有趣、有用、有品质的知识短视频内容。

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研究网易新闻知识公路的内容生产模式能够发现，这个名字取得是恰如其分。
在他们的众多内容IP里，像《解释》《逆向思维》这些是网易新闻内容中心、科技频道、财经频道等资深编辑团队打磨的原创精品的账号；依托网易号平台和”鲜知计划“”态度法学院“等运营活动，网易新闻知识公路还引入了罗翔、半佛仙人、毕导等全网共5000多头部知识短视频创作者进行内容分发；此外，网易还和一些如幻海航行、冲浪普拉斯等2000余名创作者达成了独家内容合作，推出了一批定制内容和账号。
多样化的内容生产模式就像一条知识公路上行驶的私家车、公交车、轨道交通、自行车，赋予了内容生产更多的灵活性和可塑空间。
知识类短视频除了有用，还要有趣。在内容为王的网易传媒，对追求内容的创新向来不遗余力。
去年7月，网易传媒发布了一个新的青年文化内容消费品牌——网易文创。虽然跟网易新闻比，它算是个年轻品牌，但是说起它的出圈爆款内容，无论是业界还是用户之间，都是有口皆碑。
从前几年的刷屏H5，到屡上热搜的短视频访谈，再到斩获无数动漫奖的虚拟形象IP，网易文创一直在探索内容创新的边界。如今，网易文创也将触角延伸至知识科普短视频领域，推出了硬核看板”“答案如下”以及更加面向年轻群体的“兜小得”等科普类内容IP，并且在商业化上也取得了亮眼成绩。

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我们可以认真地说，我们很久不曾见到，一家老牌内容资讯平台在知识短视频领域的创造上，有着如此广阔的布局。我们看到了网易开拓内容领域未来格局的决心，它就在这条通往知识的公路上。这一格局，若没有充分的技术积累与品牌储备，没有足够的用户积累和流量支持，是很难呈现的。
一句话，网易传媒正在构筑一个知识内容创作者们的共同理想。这次大会上，网易传媒副总裁田华表示，将以技术、流量、品牌三架马车赋能创作者，重点助力科学科普、商业财经、医疗健康、人文社科等领域创作者产出有趣、有用、有品质的知识视频内容，共建面向广大用户的价值内容生态。
给有理想的创作者多一点空间和机会做知识短视频内容，需要有点情怀和理想。
与外界刻板的影响不同，知识短视频创作者并不一定是一群不食人间烟火的”死理性派“”死较真“，这些人更多是一群人本主义者，坚信知识理应向善，理应让人们的生活更加美好，而非做生活的操纵者。对知识短视频创作者而言，最大限度地普及知识，就是他们的理想主义。
我相信，网易面对知识内容，也有同样的坚持和理想。从早期网易推出全国首个公开课产品，自费翻译国外顶尖大学课程，掀起国人终身学习的浪潮，到如今举集团之力，打通域内五大场景、百亿流量，提供给知识短视频创作者，我们都能从中看到”率真“”热爱“”理想“这些字眼的影子。