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网易在短视频领域放了个大招

傻大方提要:【网易在短视频领域放了个大招】这意味着在网易整个集团的内容链条中,创作者被提到了核心位置,网易引入AI技术来解决内容创作者的创作与分发难题,同时网易旗下五大产品场景将会打通,经由中台调控形成强大的...



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内容为王的网易,最近向短视频行业放了个大招。
2021年1月21日举行的网易视频创作者大会,网易宣布了“NEXT创作家计划”,以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者,包括将打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”,重点孵化100个原生IP,帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入等。
会上重头戏还包括上线了全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台——网易知识公路。这意味着在网易整个集团的内容链条中,创作者被提到了核心位置,网易引入AI技术来解决内容创作者的创作与分发难题,同时网易旗下五大产品场景将会打通,经由中台调控形成强大的内容输出势能。这一举措,对内容创作者及网易自身而言,皆意义非凡。
网易在短视频领域放了个大招
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一个形象的比喻:内容是网易的航空母舰,旗下各业务单元皆是能独立作战的舰艇,网易知识公路视频内容中台则是舰队的指挥链条,它集合每一艘船的力量,形成一支强大的内容公海舰队。每一名创作者,都是这支舰队的一员,至于创作者手里的主武器,网易的回答是:短视频,尤其是知识类短视频。
短视频内容将成为网易新的增长点那么,网易为什么要做短视频?这要从行业的变化看起。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》,我国网络视听用户突破9亿,其中短视频用户达到8.18亿,用户规模持续走高,短视频已经逐渐成为互联网的底层应用。
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2019年,整个视频内容行业的市场规模为3169.2亿元,同比增长69.4%。其中短视频市场从2018年的467.1亿元增长到1302.4亿元,同比增长178.8%。从市场规模上来看,网络视频(含短视频)及其衍生产品,已成为互联网内容消费领域的核心支柱,产业正处于快速发展期。
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对于一直引领内容行业消费升级的网易传媒来说,面对内容消费媒介和用户使用习惯的变化,短视频能力势必被纳入其内容生产能力的底层建设中。
然而,短视频井喷式发展的背后,也伴随着内容庸俗化、题材同质化、传播病毒化等问题,“唯流量论”日益严重,挤压了优质内容的生存空间。创作动能上,曾被奉为至宝的UGC模式,其局限性也逐渐显露:个人的创意、精力终究有限,难以持续产出优质内容。在内容变现上,内容消费者与内容创作者的需求产生割裂,生硬的“恰饭”内容泛滥,内容创作者缺少通畅的变现路径。
如果找不到新的内容消费增长点,短视频领域的内卷将不可避免。现阶段,三个核心问题放在网易的眼前:网易要做什么样的内容、要吸引哪些创作者、如何与创作者共建内容生态?
从网易的布局来看,做知识类的短视频是它给出的答案。
对知识内容的渴求,源自天然的好奇心和求知欲众所周知,网易公司CEO丁磊是一个很有好奇心的人。据说,在网易公司内部还流传着这样一个故事。
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在一次讨论视频内容方向的会上,丁磊对突然对在座高管扔出一个问题:“你知道中国哪里的黄花菜最好吃吗?”在场的人都被问住了。
这是一个没有标准答案的问题,但是却又和人们的生活息息相关。人类因为有着好奇心和求知欲,天然地会去思考和探寻答案。从身边的日常琐事,想到星辰大海,从掌上的手机,想到远在火星的“天问一号”。
从好奇心始,因求知欲而来。知识,正是网易找到的方向。
在网易传媒副总裁田华看来,知识性的内容是对信息过载、内容过剩、垃圾信息泛滥的对冲;知识是用户对于内容价值的回归与呼唤。未来,知识短视频会是每一个平台都会去做的标配内容。对于网易来说,知识内容更是融入基因里的品类。从最早网易做新闻资讯,告诉用户发生了什么,到如今引入更多创作者,告诉用户“为什么”和“怎么做”,网易新闻一直都走在知识公路上。
网易在短视频领域放了个大招】网易这家公司的价值观,以及它对内容的价值取向,也与知识短视频创作者的气质十分契合。
在2020年的致全体股东信《相信热爱的力量》中,丁磊阐述网易为什么要坚持“精品战略”。他说:“对互联网而言,慢好像是原罪。但快餐吃太多,人很容易失去感知美好的能力。网易从来不怕慢,不急着融资,不赶着赚钱。相反,我们寻找更聪明的钱,挑选更挑剔的用户……精品,意味着持久钻研、洞悉人心,意味着精雕细琢,这些都急不得。”


稿源:(PingWest品玩)

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