鲁网·泰山财经10月15日讯（记者韩黟瞳）10月10日|“捐款狂魔”鸿星尔克再登微博热搜直播间营业额稳定“野转理”消费在呼唤鲁网·泰山财经1

鲁网·泰山财经10月15日讯（采访人员韩黟瞳）10月10日，鸿星尔克驰援山西的消息再登微博热搜，起因网友po出鸿星尔克低调捐赠2000万，开始鸿星尔克并不愿承认，但在网友的不断“逼问”下，鸿星尔克官微随后发布消息承认已捐赠2000万元物资驰援山西。

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直播间直接“秒”断货网友：我们就要野性消费
今年7月河南的一场大雨，直接把鸿星尔克直接“送”上热搜。 7月22日，鸿星尔克因为在自身经营状况“令人堪忧”的情况下，为河南水灾直接捐资5000万意外“走红” ，这个多年被“冷落”的品牌被网友冠以“国货之光” ，而其直播间，也成了网友“回报”品牌的“宣泄地” 。
平时几千用户观看的直播间，突然涌入了上百万人，截至目前，鸿星尔克仅抖音的直播间的产品就售出了大约1.3亿元， 23日当天线上销售额甚至同比暴增了52倍。
“67一双拖鞋？这么便宜！”“给我来3件T恤，一双鞋。 ”当主播问到要什么尺码时，网友直接回答“随便拿。 ”面对如此“疯狂”的网友，主播小姐姐直呼要“理性消费”而网友却说不要理性消费，要“野性消费” ，更有网友直接回复主播“你坐那儿吧，我们自己买。 ”
同时，不仅线上销售火爆，线下的店铺同样被热情的消费者“攻占” ，多家鸿星尔克专卖店收银台排起长队，有几家店铺甚至被消费者“抢购一空” ，南京一家专卖店还出现了消费者只付款不拿货的“非理性消费行为” 。

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“人红是非多”诈捐谎言不攻自破
网友对鸿星尔克的热捧源自朴素的致敬情怀，有网友发文称鸿星尔克是一家濒临倒闭的企业，在河南水灾爆发之后竟然倾囊相授，将自家家底都捐出来了，所以引发了大家的竞相购买，用实际行动来证明“好人有好报”这一定律。对此鸿星尔克老总吴荣照表示，虽然没有快要破产的程度，但公司一直处于转型过程，虽然自己日子“不好过”但在灾难面前，希望能尽自己的微薄之力，为灾区送去温暖。
但在同时，不同的声音“冒”出来，指责鸿星尔克“诈捐”“不要脸” ，有媒体以“理性的角度”开始重新审视这一事件，认为鸿星尔克被热捧是一起精心策划的营销事件。好在鸿星尔克还没有澄清前，就有两家慈善机构第一时间为鸿星尔克作了证。 7月25日，壹基金和郑州慈善总会分别对外作了声明，确认了鸿星尔克这次捐赠的真实性。鸿星尔克总裁吴荣照对此回应称，将继续履行承诺直到所有物资到位。随后鸿星尔克官方再次公布了捐赠的物资明细。
【鲁网·泰山财经10月15日讯（记者韩黟瞳）10月10日|“捐款狂魔”鸿星尔克再登微博热搜直播间营业额稳定“野转理”消费在呼唤】品牌生存不能靠“激情”自身硬才能“翻盘”
随后，鲁网·泰山财经采访人员来到位于济南市市中区银座英雄山店，与之前的人山人海相比，当天店内人员不多，虽不是周末，但店内仍有顾客选购，店员在耐心帮忙挑选。同时，采访人员看到店内货品充足，正逢秋冬换季，一些商品正在打折，采访人员还发现，价格并不贵，鞋子最高300元左右最低100元左右， T恤、裤子价格200元左右，最便宜的95元。

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随后，采访人员问了几位顾客，其中一名顾客说：“知道鸿星尔克的善举后就来专卖店看看，觉得鞋子不贵就一下买了两双，只不过花了两百多，这在其他专卖店一双都买不到。 ”
另一对正在挑选运动鞋的母女也表示：“阿迪耐克那些大品牌动不动就上千块，鸿星尔克的衣服不贵，价格一两百质量也不错，买一套很划算。

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鸿星尔克店员提起之前“野性消费”时仍“心有余悸” ，她表示，从她上班起，从没见过那么多人，有些顾客来了不问样子、尺码直接就叫给拿五双鞋，据说当天商场领导全部出来帮忙维持秩序，连救护车都在楼下“候着” 。说起这些时，店员脸上难掩自豪之情。但说起这次为山西捐款，她表示这次消费者显得“理性”多了。 “要卖货，不能总靠噱头。 ”店员说。

鲁网·泰山财经10月15日讯（记者 韩黟瞳）10月10日|“捐款狂魔”鸿星尔克再登微博热搜 直播间营业额稳定“野转理”消费在呼唤

鲁网·泰山财经10月15日讯（记者韩黟瞳）10月10日|“捐款狂魔”鸿星尔克再登微博热搜直播间营业额稳定“野转理”消费在呼唤