报告:中国大多数网络主播月入3000-5000元
中新网客户端北京5月18日电(采访人员宋宇晟)2020年 , 在线下行业受新冠疫情冲击、传统企业纷纷进行数字化转型的背景下 , 国内网络直播行业迎来“风口” 。 “风口”之下 , 都是什么样的人在直播?这一行业前景又如何?
5月18日 , 中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》 , 呈现了这一行业从业者的画像 。
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中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图
直播用户规模达6.17亿人
报告统计 , 主播群体方面 , 截至2020年末 , 我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据) , 其中日均新增主播峰值为4.3万人 。
直播用户方面 , 2020年网络直播用户规模达到6.17亿人 , 占中国网民整体的62.4% 。 电商直播蓬勃发展 , 电商直播用户在2020年快速增长 , 达3.88亿人 。
直播用户人均观看时长分布中 , 观看1-2小时的用户占比较高 , 占比33.4%;观看0.5-1小时的用户占比26.7% 。
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中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图
大多数主播月收入3000-5000元
2020年以来 , 网络主播已逐渐成为一种新的职业形态 , 日常生活中“吃住行游购娱”等方方面面均与直播密切融合 , 形成新的消费场景 , 而网络主播群体也通过直播实现个人收入并贡献相应税收 。
报告所列主播画像显示 , 从年龄分布来看 , 24-30岁年龄段的主播最多 , 占全部主播的近40%;从地域分布来看 , 主播主要集中在三线及以上城市;从收入来看 , 大多数主播月收入3000-5000元 。
此外 , 围绕主播而形成的创业团队 , 衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业 , 包括策划、助播、场控、品控、客户服务等多种新兴就业形态 。 考虑到这些就业形态无法在平台直观显示 , 实际上直播带动的就业规模更加庞大 。
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资料图:商家把直播间“搬”到了展会 。 中新社采访人员胡亦心摄
行业格局形成 , 资本趋于稳定
根据文化和旅游部管理数据显示 , 截至2020年末 , 具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有5966家 , 其中2020年获得网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有3362家 。
报告指出 , 目前在直播行业中 , 头部平台约20家左右 , 主要分布在北京、上海、广州、深圳、武汉等一二线城市 。 其中TOP5约占整体市场规模的65%以上 。
2020年 , 我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件 , 总融资金额超过62.3亿人民币 。 相比2019年 , 投资件数明显增多 , 融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降 , 为2016年以来最低 。
报告认为 , 这说明行业格局形成 , 资本趋于稳定 。
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中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图
长远发展更需健康的从业氛围
值得注意的是 , 除了带动经济增长、激发消费活力、实现文旅传播新形式等 , 报告同时指出 , 目前直播行业还存在内容同质化严重 , 从业者社会认同感偏低、缺乏培训与长线规划等问题 。
报告认为 , 部分直播内容为了博眼球 , 不断降低内容下限 , 产生低俗化的问题 。
此外 , 网络直播经历过一个野蛮生长的时期 , 由于当时从业人员的素质参差不齐、行业管理规则尚未完善、平台审核机制不够健全 , 所以出现了许多行业负面事件 , 网络直播行业“标签化”严重 , 特别是主播社会认同感偏低 , 进而导致其缺乏长期从业意愿 。
报告称 , 直播行业要长远发展 , 离不开一个健康向上的从业氛围 , 故此行业监管部门、社会组织与平台要形成合力 , 加强直播平台主播终身职业培训体系建设 , 推动“互联网+职业培训”常态化 , 并进一步规范和完善主播职业评价体系 , 探索适应直播形态的责、权、利对等的职业培训成本投入机制 。 (完)
【报告:中国大多数网络主播月入3000-5000元】责任编辑:房家梁
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