营收|三六零被点名背后：广告营收下降净利腰斩业务单一在今年的央视315晚会上

《投资者网》葛凡梅
在今年的央视315晚会上， "360搜索"、"UC浏览器"因虚假医药类广告层出不穷被央视曝光，引发广大民众的关注。
其中， "360搜索"是三六零安全科技股份有限公司（以下简称"三六零"；601360.SH）旗下的产品，早在2016年公司便公开宣布放弃一切消费者医疗商业推广业务，如今惨遭"打脸" 。
作为中国最大的互联网和移动安全产品及服务提供商之一，三六零的主要营收来源为互联网广告及服务，在公司总营业收入中占比超四分之三。但是，伴随着"360搜索"虚假广告层出不穷，该项业务的营收出现下降，公司的归母净利润也近乎腰斩。《投资者网》就相关问题联系三六零求证，一直未收到公司方面回复。
医药类虚假广告被315晚会曝光
3月15日晚， 2021年315晚会在央视正式播出。在315晚会上，央视曝光了360及UC搜索引擎中存在医疗类虚假广告，以及"360搜索"医药广告造假链条。
近年来，对于互联网中存在的虚假广告等问题，政府重拳出击整改。根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。 2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。
在相关法规之下， "360搜索"等搜索引擎中为何仍出现医疗类虚假广告？根据央视315晚会报道， 360上海广告总代理经格网络科技有限公司的销售经理称："在网站里面不能有任何品牌。把微信推给人去聊聊，聊完之后卖产品。 "对于这样的广告违规不少代理公司心知肚明。就算对方没有资质，广告也能投放出去。
央视315晚会当晚，针对央视315晚会报道内容， "360搜索"、"UC浏览器"均发布了声明与致歉。 "360搜索"声明表示："高度重视，并在第一时间成立调查组，对涉事代理商及账号进行彻查。 ""UC浏览器"则致歉表示："报道中提及的违规广告内容，已于第一时间排查下架。 "
值得一提的是，早在2016年因为魏则西事件，百度遭遇重创。受该事件的舆论风波影响， "360搜索"曾公开发布《360搜索致用户的公开信》，宣布360搜索放弃一切消费者医疗商业推广业务。如今"360搜索"再现医疗类虚假广告，无异于"打脸" 。
广告业务营收下降净利腰斩
"360搜索"作为三六零旗下产品，因虚假广告被央视315晚会点名被曝光，也将对上市公司三六零带来影响。在三六零的营收结构中，互联网广告及服务为主要营收来源，在公司总营业收入中占比超四分之三。
IPG中国首席经济学家柏文喜对《投资者网》分析表示："360因虚假广告被央视点名曝光后，该事件对三六零的市场公信力、品牌美誉度会有较大负面影响，自然会影响到其广告业务市场，而广告收入又占到360四分之三的营收，所以对360业绩的打击应该是不言而喻的，这也是由于360自身对广告投放把关与审查不严引发的。 "
公开资料显示，三六零于2018年2月28日借壳江南嘉捷上市，主要从事互联网安全技术的研发和网络安全产品的设计、开发、运营，依托互联网产品积累的广泛用户基础，开展互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件等业务，其中，互联网广告及服务的业务营收占比超75% 。
《投资者网》梳理财务数据发现，三六零的互联网广告及服务营业收入已经出现下降。 2018年、2019年，互联网广告及服务的营业收入分别为106.58亿元、97.25亿元， 2019年降幅为8.76%；2020年上半年，三六零的互联网广告及服务收入为32.99亿元，同比下降29.76% ，降幅呈现扩大态势。
不仅如此，互联网广告及服务业务的毛利率也出现下降。 Wind数据显示， 2017年至2019年，三六零的互联网广告及服务业务的毛利率分别为81.43%、73.78%、72% 。与此同时，三六零的综合毛利率也同步明显下滑。数据显示， 2017年至2020年前三季度，三六零的综合毛利率分别为73.07%、69.55%、65.35%、61.46% 。
在业绩方面，三六零的净利润近乎腰斩。根据三六零2020年业绩预告显示， 2020年，三六零实现归母净利润约为28.20亿元至33.20亿元，同比下降约44%至53% 。
三六零在业绩预告中表示， "公司本期业绩预减主要是由于2019年度对外转让所持奇安信全部股权，共确认相关投资收益约人民币29.86亿元（含税），该事项对当期非经常性损益影响较大。 "

营收|三六零被点名背后：广告营收下降净利腰斩 业务单一

营收|三六零被点名背后：广告营收下降净利腰斩业务单一