蒂姆·库克|库克、马斯克与税：一个想收，一个想交苹果|伊隆·马斯克|汽车|手机行

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@科技新知原创
作者丨古廿
编辑丨伊页
对于税，库克很重视，马斯克亦然。
虽然前者是公司行为，后者是个人行为。但是作为世界顶尖企业的一把手，二人均不能把个人和企业完全分离。
作为职业经理人，为了帮助苹果收税（App Store向开发者抽取三成用户付费）， 2020年5月份库克亲自下场出庭辩护，想要摘掉开发者指控的垄断帽子。这是他接任苹果CEO以来，首次代表公司出庭。
无独有偶，曾经被视为“第二个乔布斯”的马斯克，如今正和身为乔布斯接班人的库克一样，困于税的难题。
为了个人税收问题， 2021年马斯克两个月时间内，连发五条推特回应。其中11月份发起的投票，让粉丝决定百亿美金财富的去留更是冲上热搜。
这是自2018年因为热爱在推特发言，治理企业被罚下场，马斯克宣布退出推特后再一次活跃起来。
一个亲自出庭，一个重启推特，卖力为公司或者个人争取最大利益的二人，均不想栽倒在税这个问题上。不过即便如此，二者的巨额财富也在影响持续发酵之下，或将面临缩水的可能。
01财富缩水法庭上的唇枪舌剑之后，苹果必须在12月9日前允许开发者引导第三方支付方式。消费者面对更优惠的价格，明显会更青睐第三方，支付方式的可绕出也宣告苹果税的城墙出现裂缝。
对于库克来说，这意味着刚在2020年拿到的股权激励能否完全兑换并不好说。因为执行门槛的细节包括， 33万股到2025年可以直接兑现，还有66万股需要库克完成对应的业绩目标。
这个业绩目标具体是多少并未公开，但是苹果税受阻显然会增加达成业绩目标的阻力。
在2020财年业绩中，根据数据机构Sensor Tower发布的数据显示，苹果公司通过App Store获取的总收入约为723亿美元，其中佣金和抽成，也就是苹果税收入约为217亿美元，占比苹果商店收入的30% ，折合人民币1400亿。
高营收之外，还有高利润，根据风投公司Loup Capital的董事总经理吉恩·蒙斯特估计，苹果税对于苹果利润的贡献比例大约在14%左右。
在这之外，受制于整个智能手机行业的内卷，苹果税对于苹果营收的影响还在进一步加大，根据Sensor Tower的数据显示，今年9月苹果App Store营收比去年同期增加16.1% ，创5个月来新高。
利润占比14% ，并且还在高速增长中的苹果税受阻，苹果业绩显然会受到影响。随之而来的，就是库克的身价缩水。
作为职业经理人， 2019年时库克就曾因为业绩不达标，到手薪酬缩水。
根据2019年美国证券交易委员会提交的文件显示， 2019年库克薪水总额同比下滑26% ，下滑的主要原因是，在各种基础薪酬和福利补贴变动不大的情况下，库克的奖金从2018年的1200万降至2019年的767万，奖金方面同比下滑36% 。
没有拿到更多的奖金，是库克掌管下的苹果2019财年营收、利润双下滑，同比分别下滑2%、10% ，没有达到高管奖金最大化的业绩目标。奖金收入之外，更重要的股权激励能否实现，也是库克身价起伏的关键。
2011年接任苹果CEO之初的股权激励，截至到2021年8月份库克已经全部完成并兑现成功，并因此收获净资产15亿美元的身家。伴随着首批股权激励的到期和兑付， 2020年苹果公司又给库克戴上了100万股的金钥匙，促使其留任到2025年。
过去十年为了实现第一笔股权激励的目标，在硬件业务上，作为供应链大师库克采取的是低库存政策，将苹果的库存从早期的30天缩短到2天。同时在手机硬件业务之外，主导并开发的手表、耳机等可穿戴智能硬件业务均有效填补了手机业务的增长瓶颈。
十年任期的后半段，苹果从2014年末开始在财报中新增服务收入类型，涵盖当时的内容、应用程序、Apple Pay和其他服务收入等。在这之后，服务收入在库克的带领下一直保持高速增长，使苹果从一家硬件公司成长为真正的互联网公司。
2020年在硬件＋软件的两条腿增速下，苹果市值实现了1万亿到2万亿的突破。如今占比苹果应用商店30%的苹果税面临动摇，动摇苹果帝国的市值同时，也决定着库克必须在苹果税之后找到一条新路使苹果市值重攀高峰。