东耳文传|国妆走过一个世纪，终于有人思考这个尖锐的话题

【东耳文传|国妆走过一个世纪，终于有人思考这个尖锐的话题】
_本文原题：国妆走过一个世纪，终于有人思考这个尖锐的话题
这两年国妆品牌意识到，年轻人追求精神世界里，价值观贴合很关键。
价值观多玄幻哪，是该全力支持女性力量，还是支持国潮复兴？是跨界联名、文化魅力，还是极简主义、颜值上位？因为抓不着年轻人到底哪个阶段想什么， Z世代脑门上被贴上四个大字——“不太好懂” 。
于是乎，各个媒介平台里品牌KV少了、代言人变年轻了、广告视频更多了、口号也“硬”了，从简单的“要你美” ，变成“你很美，你该自信” ，从“妆点你的世界”到“强大你的世界” 。产品好像成为了保卫消费者的利器，美了就强了，强了群体也就崛起了。
甚至为了跟上年轻受众步伐，品牌要不自带点价值观都不算品牌，拿着硕大标语的产品盒，消费者感觉自己不像个人，像个要出发拯救世界的超人。
年轻人到底什么样？是坐在工位跷二郎腿想报告选题？是等电梯给领导买咖啡？是山区教书看着红脸蛋的孩子们，饭都来不及扒一口？

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还是在化妆品美丽墙纸塑造的空间里，大家都战无不胜，真是这样吗？
这个最简单的问题，亦是行业最尖锐的话题——“作为输出端，到底是支持年轻人必须奋发向上，活出精致；还是支持年轻人勇敢做自己，哪怕平凡无名”
20世纪20年代末，赫莲娜生产世界上第一支口红小样，小巧金属管下内容物只有几克，战时国家的女性从口袋里拿出匆匆补妆，再随手放回去，方便是它唯一的标签。有人问，战时纷乱失离的社会环境中，还要化口红做什么？关键在于，越是没有希望的时刻，越需要仪式带来的“存在感” ，女性在不知命运的特定时空里，时不时想起补口红，这是作为人的行为动作给她的充实。而这份特定的感受，才赋予了品牌特殊的使命。

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赫莲娜说她是妆点女性价值的利器了吗？没说，她那产品小的连字都印不下。
化妆品本身不具备任何输出的价值，它就是产品，为功效服务，它做到让你白，让皮肤保湿等等，因为你需要才是它存在的必要。
而不停息的商业推动给了化妆品和消费者越来越多的标签，好比女性，一会说她娇媚一会儿说她强大，一会帮她平等一会儿又要她特立独行，经济学家薛兆丰在奇葩说里总结，你任何感受到的观点，都有商人的作用。
因为他不可能在购买时告诉你， “你现在做自己的样子，就挺好”
在微博上看到这样一个视频，在当今社会女性的标签逐渐从温柔变成“爷、叔、哥” ，反而乐于精致自我的是“绿茶”、开滴滴慢手慢脚的是“女司机”、能拧开杯盖的是“许哥、王哥” 。如果许哥擦口红呢？——“许哥怎么能擦口红？女性应该包装自己够强大啊？”

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视频是三生花拍的，它想要表达女性多样面，也引出了行业最尖锐的话题：出众和平凡、伟大与渺小，消费者有没有资格自己选？我们又该如何建议？视频中的所有女性身体内喷涌将出的自我，时刻在追问这个贴满标签的世界：凭什么女滴滴司机就是MAN、动作慢的象征？凭什么不能着装自由？那是“我”喜欢的自己，又凭什么不能做？
网友评论三生花是个5g冲浪选手，用最尖锐的话题，做最直接的表达。我更想说，因为如山一样标签压下来，如雪一样的话题砸下来，这个时代，年轻人该有了真正需要的价值表达，那就是“不需要价值，我就是我自己，没有那么差，也不必那么好” 。