阿里巴巴|颜值与实用并兼，企业直播背景的「进化」天猫精灵

文章图片

文章图片

文章图片
“实时互动和视觉观感是直播中最容易出彩的体验，也是最容易被忽视。 ”
背景，属于直播视觉观感的一部分，多用于品牌推广、突出主题、广告宣传、优化布局、增强体验、模拟场景......随着直播的发展，背景也随之「进化」，作用被逐渐挖掘，玩出了花样。
01.
背景，从无到有
早期的企业直播多是没有背景的，就是纯线下实景视频化。到现在，很多有演绎性质的商业活动，如线下的赛事、商演、演唱会等也还采取无背景直播，全屏观看会给观众带来更沉浸的观感。
2019年末，因疫情影响，许多企业居家办公，传统的线下峰会论坛、培训、教育等场景纷纷转移线上，为了优化布局，直播中开始加入了背景的元素。如，论坛中专家演讲的环节：
直播摄像机位捕捉多路画面，后台导播人员配以背景（带直播主题、logo），将人像、PPT及讲者介绍合理布局，输出直播画面流。观众不仅能够更清晰地看清PPT ，还能了解到会议的一些基础信息（会议主题、主办方、讲者信息），观感升级的同时，也利于品牌的推广。
02.
从线下到线上
想要做广告时，有些活动方还会设计一些海报、展架、背景墙等，随人一同出现在直播镜头中，品牌露出较为含蓄。如今，除了线下的方案，还可以制作一个线上背景，也就是我们熟悉的“虚拟背景” ，与线下背景相比，能够展示更多内容，更换灵活，品牌辨识度进一步升级，在直播带货中应用非常火爆：
（淘宝直播带货截图）在“严谨、专业”的商业活动场合下，线上背景也在被使用，常用于介绍人物、演示PPT、广告推广等：

（讲者在演示PPT）

（讲者背景：标识名字、职位、会议主题等）
只要提前设计好静态图或者动态图，就可以随时更换线上背景。在固定、无需过多走动的场景下，如讲解产品、线上多人会议、培训等，较传统的搭建虚拟演播厅方案，此种方案显然更简单、节约更多成本，在个人直播场景中也能轻松使用。
03.
从现实到虚拟
利用抠像、虚拟演播厅等技术，我们可以轻松地在直播间中嵌入一个虚拟背景或打造一个虚拟直播间。直播的背景形式，从过去的全现实，再到如今半现实半虚拟、全虚拟，早已不仅仅只是背景，更是全新的场景。
不可忽视的一点是，很多直播背景的设置是需要多项技术及人员配合的，如VR/AR/MR等黑科技仍存在较高的门槛，所以背景的「进化」背后除了市场的推动，也离不开众多专业服务商的技术支持。

【阿里巴巴|颜值与实用并兼，企业直播背景的「进化」】作为一种全新的内容承载形式，直播本身依然有强大的生命力，从个人直播到企业直播，各类的“背景”在被广泛应用，因人而异、因场景而异，其「进化」不会停歇，为直播打造更优质的观感体验。