拥抱粉丝经济，解锁哈弗大狗营销更多玩法 12月31日

12月31日，南方+获悉，哈弗大狗上市66天后，销量突破一万八千辆，成为下半年的一匹销量黑马。那么，这款车型究竟做了什么能够在短时间成为市场焦点？
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哈弗方面表示，针对大狗作为全新品类车型，定位营销变革的破局者，以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。
营销主打用户共创“养大狗”
所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。过去一年，哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子。
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今年6月，哈弗的一场“一字万金”为新车型征集命名，最终由各路网友大神开放脑洞， “大狗”这个名字脱颖而出，此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则。
而后，哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远，车型配置命名、汽车配色，甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献。哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。
玩转跨界新营销塑造潮玩DNA
作为定位年轻市场的车型，哈弗大狗为了真正和当下的潮玩青年们玩在一起，以用户共创的基础，更是将广受年轻人喜爱的跨界模式玩出了一个新的高度，并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上。
从哈弗大狗的首次亮相不久，就化身“潮玩教授”,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱” ，解锁潮玩新体验。 8月，随着中国新说唱2020的强势开躁，哈弗大狗高调加入，成为节目官方指定用车。
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为了进一步吸引潮玩青年，哈弗大狗成功借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，与全民一起潮玩制躁。
如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法，可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠！
9月，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP ，又一次成功吸睛，成为行业热议话题。
如果说哈弗大狗3/4刻度开创的全新品类，是成就哈弗大狗爆款车型的基因；那么以用户共创模式为核心，以一系列跨界潮玩、花样出圈的玩法将哈弗大狗“包装”成为一个顶流网红，则是哈弗大狗成就爆款车型的底蕴。
哈弗大狗作为一款自主品牌创新的代表，其一系列在营销方面的探索，将在汽车营销变革历史上占有极其重要的位置。
【采访人员】郭小戈
【作者】郭小戈
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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