版号发放直接提振游戏版块的市场情绪 ， 但长期看 ， 优质内容作为游戏企业核心竞争力的价值似乎愈发得到强化 。
版号虽解禁 ， 但版号数量持续走低本次4月发放版号共计45个 ， 对比解禁前2021年7月的85个版号几近腰斩 。
事实上 ， 根据华创证券统计 ， 自2017年全年国产游戏版号发放数量达到9,368个的高点后 ， 以2018年和2021年两次版号暂停为间隔区分 ， 月均发放版号数量是快速下降的 。
文章图片
这是否代表着一种趋势 ， 还有待后续观察验证 ， 但就当下客观数据或许可以判断 ， 即使版号恢复发放 ， 也很难像之前大规模数量的面世 ， 版号供给的下降 ， 使得游戏企业未来需要内容优质命中率更高的游戏产品 ， 毕竟如果还像之前一直用粗制滥造的游戏产品去申请版号 ， 未来大概率是难以成功的 。
笔者认为 ， 版号发放数量的下降预示着 ， 拥有出色内容产品力的游戏企业方能在市场中生存下去 。
版号解禁带来更多新游 ， 精品IP游戏内容价值突显版号恢复后 ， 意味着更多新游戏将会在市场上推出 ， 也由此带来更多营销推广需求 。 一般而言 ， 想要保证高水平的ROI依然需要精品内容 。
精品IP游戏在发行及推广效率上有明显优势 。
一是IP自带庞大粉丝受众 ， 粉丝对于IP内容是熟悉的、接纳的态度 ， 故IP内容推广可以更容易触达潜在玩家 ， 粉丝愿意点开IP内容去体验 。
【下半场|版号解禁的下半场，百奥家庭互动(2100.HK)用元宇宙技术和运营思路武装IP】二是IP自带话题传播性 ， 成熟IP的粉丝可能本身就已经建立了大大小小的IP相关兴趣社群 ， 并在其中形成了跟踪该IP动态、及时分享IP最新信息的习惯 ， 而相关IP改编游戏的面世显然是他们不会错过的消息 ， 特别是倘若游戏产品内容优质 ， 该IP游戏便可以很快在粉丝群体中形成口碑效应 ， 快速起量 。
综合上面提到版号解禁带来的可能结果 ， 有理由判断 ， 精品游戏内容甚至是精品IP游戏内容在游戏领域的价值将更加凸显 。
《奥比岛：梦想国度》是近期最热门的IP游戏之一 ， 受到市场热烈关注首先从IP影响力上 ， 《奥比岛》页游诞生13年来 ， 已有累计超过3亿注册用户 ， 月活跃用户峰值达到1,100万 ， 同时其核心粉丝群体已经逐渐成长为20—30岁的高价值游戏用户 。
《奥比岛》IP的影响力从《奥比岛：梦想国度》的市场反馈也可见一斑 。 《奥比岛：梦想国度》在TapTap平台的预约人数和关注人数均达67万左右 ， TapTap评分高达8.2分；《奥比岛：梦想国度》官网预约界面以及各平台总预约人数已超过530万 。
文章图片
在游戏内容层面 ， 丰富多元的经典玩法设计和主打休闲与社交的设置 ， 使得《奥比岛：梦想国度》在还原原作IP经典元素的同时：虚拟熊形象、精良的角色服装、多样的游戏内社交 ， 也建立了良好的虚拟社区氛围 。
文章图片
比如还原许多《奥比岛》页游经典玩法：种田经营 ， 打扮休闲 ， 收集养殖 ， 休闲娱乐 ， 游戏形象是经典的可爱虚拟熊 ， 游戏风格偏向于2.5D ， 有较为真实的物理碰撞感觉 ， 画风细腻；随着主线任务的进展 ， 玩家开始布置小岛、认识游戏中的NPC、解锁小岛上的各个设施 。
文章图片
休闲与社交设置中 ， 《奥比岛：梦想国度》一方面通过种植、饲养畜牧、烹饪、制造等养成类玩法 ， 为玩家提供休闲乐趣；另一方面还设计了可多人合作的小游戏 ， 增强玩家间的互动 ， 比如即时联机的双人打地鼠小游戏 ， 三人共同进行的乐队演奏 ， 四人玩法的分麦子、采蜂蜜 ， 六人玩法的滚雪球 ， 还可以通过在GameStore游戏小屋购买游戏盒子与游戏好友同玩；并加入了聚会、家族玩法和亲密副本等社交类活动 ， 加强《奥比岛：梦想国度》的虚拟社区属性 。
值得关注的是 ， 该产品不仅仅只是一款游戏 ， 百奥计划将其打造成为具有可视化和互动性的虚拟社区 。 在数字内容时代好的IP可遇而不可求 ， 因此百奥希望深挖《奥比岛》IP的价值链 ， 将该IP国潮化、年轻化、放大化 ， 加强虚拟与现实之间的融合 ， 使之影响力不仅在线上更可以渗透到线下 。
例如 ， 百奥正积极探索与KFC、M&M、MINISO等品牌的合作 ， 未来计划让玩家在游戏中也能体验到现实世界中的潮牌；同时游戏经过多年运营积累了大量的美术资产 ， 百奥在未来有望借助NFT技术 ， 推出时下年轻人喜爱的数字藏品 ， 使虚拟资产在生活中有所体现 ， 从而实现虚拟与现实的交融 。
最具吸引力的是 ， 百奥在《奥比岛：梦想国度》中添加了UGC编辑器工具 ， 用户可以创造出自己喜爱的内容并进行互动 ， 此举将极大拓宽游戏内容的丰富度和提升用户游戏参与体验 ， 而用户直接参与游戏内容生产创作也是元宇宙时代的重要发展方向之一 。
据了解 ， 《奥比岛：梦想国度》已获得版号 ， 并授权由雷霆游戏发行 ， 计划在暑期档正式上线 。 雷霆游戏先前成功发行了同为经典儿童页游IP的《摩尔庄园》手游 ， 积累了丰富的实操经验 ， 对儿童页游IP的目标玩家群体建立了一定认识与理解 ， 因此在游戏的发行及推广效率上对于《奥比岛：梦想国度》或许有着直接助力 。
因此 ， 笔者认为 ， 《奥比岛：梦想国度》在优质IP、强研发内容和精细化运营三个维度上均做好了充分准备 ， 同时也计划利用元宇宙的技术和运营思路拓宽游戏发展路径 。 即使随着版号解禁 ， 众多新游戏将陆续登陆市场 ， 客观上加剧游戏市场竞争 ， 但依然可以期待《奥比岛：梦想国度》上线后的精彩表现 。
- 人生下半场，请过减法生活
- 首批|获 2022 年首批版号后，《剑网 3 缘起》开启付费不删档测试
- 官网|等了8个月的版号终于发放，游戏公司却倒闭了？
- 冯翠婷|版号重启 游戏行业迎来“第二春”？
- 公司|263天的守望，45款版号对游戏行业意味着什么？
- 产品|版号“复批”、腾讯网易等大厂“轮空”：游戏行业正在戒断“版号焦虑”？
- 玩家|新一轮武侠仙侠内卷来袭：版号终于到手，付费测试走起来
- 玩家|停发263天的游戏版号再次开启！西山居、心动、百度都坐不住了
- 国家|2万多款、3次停发...图解国产游戏版号12年发放之旅
- 开盘|游戏版号发放后，上市公司的股票怎么样了？