江苏舜天|中性名是对是错？曝苏宁俱乐部卖不出去了，都是中性名惹的祸来自于《足球》报记者苏鹏在

来自于《足球》报采访人员苏鹏在社交平台发布的消息称，江苏苏宁俱乐部其实在很早之前就已经开始为俱乐部寻找下家。但是，因为足协中性名称的限制，导致在没有广告效应的前提下，无人问津。

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中性名称确实阻碍的俱乐部转让
我认为苏鹏所说的这一点是真实存在的情况。放眼中超、中甲俱乐部，有多少企业在未进入足球领域之前，根本默默无闻。包括广州恒大，在他们未进入到足球领域之前，我确实知道有这么一家房地产公司，但论其知名度和品牌效应，并不明显。虽然近十年来看恒大在足球这件事情上投入了巨资，但是如果将恒大的销售额以及品牌价值结合起来的话，也算是赚了个盆满钵满。
包括像石家庄永昌、广州富力等以房地产开发为主营业务的企业，都通过冠名收获到了较大的品牌价值，从而使品牌价值得以变现。

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所以，一旦没有了冠名，势必将极大地打击了投资人的信心和兴趣，这是显而易见的。由此我们相信，苏宁俱乐部转让无果，与中性名称肯定有其关联性。

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推行中性名是对还是错？
最近一段时间，关于中国足协强制推行中性名称的策略，褒贬不一。其实也不乏很大媒体大V们也对足协进行了抨击。
我认为，从世界足球发展的趋势和潮流来看，中性名称肯定更加有助于提升一个城市的品牌形象，若干年后，对于提升足球所在城市球迷之间的互动性和向心力，至少不会在中途因更换赞助商而出来断档和推倒重来。所以说，用发展的眼光来看，无疑是有益的。

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推行中性名的时机似乎有些不妥
任何一件事情最终完美的结果，都是在正确的时间出现在正确的人，做了一件正确的事。而结合于当前的经济大环境，中超俱乐部运营的困难已经显而易见，在这样的前提下推行中性名称，无疑有些“落井下石” 。
以天津泰达为例，数十年投资高达100亿人民币以上，而中性名称的推行，不仅使泰达这个名称消失，而且企业也随之丧失了继续投资的兴趣。像苏宁俱乐部转让无果这个事情，也确实非常具有代表性。

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面对当前所处的形势，弄不好中国足协的相关领导也意识到确实有问题。但是，针对于中国足球的直属管理部门，从管理的角度来讲，也不好“朝令夕改” 。已经推行下去的政令，而且绝大多数俱乐部都按照这个要求执行了，这时候如果对某一俱乐部网开一页，那是不可能的，更无异于“搬起石头砸自己的脚” 。
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